批發(fā)市場受政策電商雙沖擊

“專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題   
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    人民網廣州8月10日電（鐘哲）近年來，傳統(tǒng)批發(fā)市場受到互聯(lián)網的沖擊，面臨著客源流失，業(yè)務萎縮等窘況。在向“互聯(lián)網+”的轉型中，傳統(tǒng)批發(fā)市場檔口眾多，如果每個檔口各自在網上各自開店，則又面臨“千網一面”、標準不一的難題，高額的推廣費和網站維護成本也是檔主們所難以承受的。

近日，“全國實體批發(fā)市場電商高峰論壇”在廣州舉行，來自國家商務部、廣東省商務廳、廣州市商貿委的專家學者們齊聚一堂，為傳統(tǒng)實體批發(fā)市場主動融入“+互聯(lián)網”出謀劃策。

專業(yè)市場向電商升級勢在必行

資料顯示，目前中國有16萬家各種類型的專業(yè)批發(fā)市場，僅廣州就有超過1000家。一德路的干貨、流花路的服裝、中大布匹市場、沙溪的酒店用品城等專業(yè)批發(fā)市場年成交額超過千億元，可謂享譽國內外。

實體批發(fā)市場有著集約化明顯、消費群固定等特點，曾經是中國的特色經濟、城市發(fā)展的助推器，但在政策的限制以及電商平臺的沖擊下，批發(fā)市場開始顯露疲態(tài)。

根據(jù)廣州市2014年頒布的《關于推動專業(yè)批發(fā)市場轉型升級的實施意見》，為緩解市區(qū)交通堵塞及防止火災隱患，中心城市禁止新建傳統(tǒng)批發(fā)市場，并對現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場交易等低端專業(yè)市場進行關閉或搬遷，以整治市場倒逼轉型。

廣州專業(yè)市場商會秘書長李英曾表示：“以前實體市場入駐率都是百分之百的，但是現(xiàn)在有90%都很正常。前幾年說難還可以熬一熬，但是現(xiàn)在很多商戶都失去信心，生意成本高，還受電商的沖擊，很多就想著也去做電商。”

除了服裝、布匹等商品外，農副產品也是專業(yè)市場的一大主營方向。北京工商大學洪濤教授在“農副產品市場如何+互聯(lián)網”演講中指出，中國是一個農產品生產、貿易和消費大國，但傳統(tǒng)銷售模式已經不適應市場的需求，農產品市場也缺少互聯(lián)網技術與運營經驗，借助互聯(lián)網讓農產品走得更遠已經是當務所急。

傳統(tǒng)批發(fā)市場如何變身眾說紛紜

廣州商業(yè)總會會長荀振英認為，雖然百貨實體商場和實體批發(fā)市場不可能完全被網絡電商所取代，但是需要向電子商務領域發(fā)展，主動“+互聯(lián)網”，在發(fā)展電子商務的同時處理好線上品牌和線下品牌的關系。

“現(xiàn)在，使用牙刷的人群比使用手機的人群還小�！敝袊�社會科學評價中心主任荊林波在演講中指出，傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場應該著眼于移動電商市場�！拔覈鴮�業(yè)市場當前面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，要求批發(fā)市場產向規(guī)�；�和高效化，市場綜合功能的提升需要強大的新型平臺來實現(xiàn)。”

荊林波說，以往有的專業(yè)市場通過與電商巨頭直接合作的方式導入點擊量，但是這種引流“像吸鴉片一樣會產生依賴性”，而且如今點擊量轉換成交易量的效率比幾年前大幅下降。他認為，傳統(tǒng)企業(yè)應該轉變思路，“借橋過河”，借力于更為專業(yè)的第三方服務公司和新型電商平臺。

震海批發(fā)網創(chuàng)始人李華直接給傳統(tǒng)批發(fā)市場指了條出路，如將實體批發(fā)市場整體搬上網，線上線下商鋪一一對應，幫助批發(fā)市場內批發(fā)商轉換為“網貨供應商”，實體批發(fā)市場自動轉換為“網貨采購中心”，同時協(xié)助批發(fā)市場服務好場內商戶，讓批發(fā)變得簡單。批發(fā)市場未來可以作為電商平臺的服務點、展示廳，貿易行為均在網上完成，讓倉儲遠離市場及周邊地區(qū)，能有效減少治安消防隱患、交通混亂堵塞等問題。