銀泰義烏伊美店：購(gòu)物狂歡樂(lè)園

    百貨商場(chǎng)可以做到幾層？七層？八層？以往，銀泰杭州武林店9層營(yíng)業(yè)面積創(chuàng)下浙江百貨商場(chǎng)最高紀(jì)錄。明天，隨著銀泰義烏伊美店開(kāi)張，這個(gè)紀(jì)錄將被刷新：地下3層，地面13層，共16層擁有3.5萬(wàn)多平方米營(yíng)業(yè)面積的銀泰義烏伊美店開(kāi)創(chuàng)了浙江百貨商場(chǎng)新高度。
    浙江“海拔”最高的百貨商場(chǎng)
    銀泰義烏伊美店位于義烏繡湖廣場(chǎng)旁、市政府后面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便看見(jiàn)其高高聳立，很有氣勢(shì)。
    本來(lái)銀泰義烏伊美店只有8層營(yíng)業(yè)面積，8樓以上的業(yè)主伊美打算用作商務(wù)酒店。不料銀泰的招商消息一發(fā)出去應(yīng)者如云，而且品牌都不錯(cuò)，實(shí)在讓人難以割舍。排來(lái)排去，怎么都得擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積，于是一個(gè)大膽的提議被遞交到銀泰總部和伊美集團(tuán)。當(dāng)銀泰百貨浙中區(qū)域負(fù)責(zé)人王劍強(qiáng)在會(huì)上提出這個(gè)大膽想法時(shí)，在場(chǎng)所有人都“嚇了一跳”：武林店只有9樓，“還要認(rèn)真研究”是銀泰高層的回應(yīng)；“舍不得”是伊美的第一反應(yīng)。
    經(jīng)過(guò)多次協(xié)商論證，去年9月，雙方終于狠狠心，決定打造浙江“海拔”最高的百貨商場(chǎng)。
    有了足夠空間，銀泰義烏伊美店就從純百貨向疊加型體驗(yàn)式購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變。4月25日開(kāi)業(yè)的是一期工程1～8樓，包括主題百貨和美食坊，9～13樓作為二期開(kāi)業(yè)，有小吃美食、KTV、美容美發(fā)、會(huì)所餐飲等，將成為義烏餐飲娛樂(lè)理想休閑場(chǎng)所。
    “上世紀(jì)90年代傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)鼎盛時(shí)期，很少有專賣店，后來(lái)傳統(tǒng)百貨逐漸轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代時(shí)尚百貨，專賣店逐漸興盛起來(lái)。現(xiàn)代時(shí)尚百貨興起之后，與專賣店和超市、專業(yè)專場(chǎng)等形成了綜合商業(yè)消費(fèi)模式，專賣店的品牌紛紛進(jìn)駐商場(chǎng)成為店中店。拿金華來(lái)說(shuō)，原來(lái)的后街、橫街口一帶專賣店密集，可現(xiàn)在還有多少人會(huì)去逛專賣店？”王劍強(qiáng)分析，從純百貨向疊加型體驗(yàn)式購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，顧客足不出戶就可在商場(chǎng)內(nèi)輕松享受購(gòu)物、娛樂(lè)、美食一條龍服務(wù)。
    定位高于杭州武林店
    銀泰義烏伊美店開(kāi)門納客后，與銀泰旗下的其他門店有什么區(qū)別？商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：杭州武林店是銀泰百貨的代表性門店，而義烏伊美店的整體品牌檔次要高于武林店，比金華的銀泰福華店、銀泰福泰隆店定位也要高。
    在銀泰百貨義烏伊美店一樓，記者看到國(guó)際精品紛紛進(jìn)駐，享譽(yù)世界的Cartier、Dunhill、BALLY、SWAROVSKI、IT.plus、JOOP!等國(guó)際一線品牌都在緊張地進(jìn)柜裝修，大品牌濟(jì)濟(jì)一堂，引領(lǐng)世界潮流。據(jù)介紹，義烏伊美店立足于全新的“金店”模式，經(jīng)營(yíng)區(qū)域分布甚為壯觀。
    義烏伊美店是在浙江中西部地區(qū)開(kāi)業(yè)的第三家門店，面向義烏70萬(wàn)常住人口、100萬(wàn)外來(lái)人口，同時(shí)輻射周邊東陽(yáng)、浦江和諸暨等地區(qū)，其影響力不容小覷。
    銀泰高層透露，金華銀泰天地店將于今年國(guó)慶前開(kāi)幕，屆時(shí)銀泰在浙中地區(qū)的四店架構(gòu)將構(gòu)建完成。
    根據(jù)銀泰百貨密布浙江的計(jì)劃，下一步不排除在義烏再開(kāi)一家更具規(guī)模的購(gòu)物中心。
    購(gòu)物節(jié)來(lái)到家門口
    雖是試營(yíng)業(yè)，商場(chǎng)內(nèi)仍吸引了不少捷足先登的顧客，商場(chǎng)內(nèi)時(shí)尚細(xì)節(jié)無(wú)處不在：以往只用帷幕或海報(bào)簡(jiǎn)單處理的包柱進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，每個(gè)樓層裝潢風(fēng)格既有特點(diǎn)又渾然一體：一樓國(guó)際名品館奢華、大氣；二至四樓女裝館時(shí)尚、唯美；五樓男裝館經(jīng)典、紳士；六樓運(yùn)動(dòng)休閑館青春、活力；七樓童裝館活潑、溫馨；八樓美食館豐富、誘人。
    據(jù)介紹，銀泰義烏伊美店僅在設(shè)計(jì)上就花費(fèi)了近300萬(wàn)元，由臺(tái)灣著名專業(yè)設(shè)計(jì)公司和中國(guó)美院合作設(shè)計(jì)，注重整體氛圍的柔和、舒適，色彩、材料和造型都針對(duì)不同樓層的定位和客戶群進(jìn)行設(shè)計(jì)。如繽紛少女館和仕女名媛館采用了女性化的曲線和淺淡柔和的色彩，而都會(huì)紳士館的天花和柱頭等設(shè)計(jì)則使用了較為剛性的線條和顏色。
    銀泰百貨進(jìn)駐義烏徹底改變了義烏百貨業(yè)格局。此前，作為國(guó)際商貿(mào)名城，義烏還沒(méi)有一座能夠與其城市發(fā)展水平、世界最大超市定位以及居民消費(fèi)需求銜接的百貨商場(chǎng)，集百貨、餐飲、娛樂(lè)、休閑、健身、美容為一體的復(fù)合業(yè)態(tài)明顯匱乏。
    隨著銀泰義烏伊美店攜300多個(gè)知名品牌、數(shù)十個(gè)國(guó)際奢華品牌亮相，這種狀況正在發(fā)生改變。銀泰義烏伊美店如期開(kāi)張，購(gòu)物節(jié)來(lái)到了家門口，義烏市民足不出戶盡可享受購(gòu)物狂歡。（李 艷 徐朝暉）