“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)有待深挖

    國慶剛過，重陽又至。16日是我國的老人節(jié)，對喜歡借“節(jié)”造勢的商家來說，本該興奮才對，然而記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，面對老人節(jié)，商家大都反應(yīng)冷淡，促銷活動也不多。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著老年人數(shù)量的逐年增長和對生活質(zhì)量要求的提高，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”其實大有作為。

商家促銷力度有限

今天上午，記者走訪銀座購物廣場、大潤發(fā)超市、濼口服裝批發(fā)市場等場所發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場超市專門針對老人節(jié)的促銷活動都很有限，并沒有在節(jié)日來臨前大打促銷戰(zhàn)。搞促銷的商品以豆奶粉、燕麥片等老年保健品為主，其他老年人常用的服裝、鞋帽、老花鏡、放大鏡等生活用品，基本沒有降價、買贈活動。某超市工作人員介紹，國慶節(jié)期間絕大多數(shù)商品的促銷力度都很大，消費者的購買力得以集中釋放。如今節(jié)日剛過，消費市場正處于“疲軟期”，加上老年人的消費能力有限，所以不準(zhǔn)備再搞大規(guī)模的促銷活動。

認(rèn)識不到位是主因

向來喜歡節(jié)日的商家為何對老人節(jié)不“感冒”？采訪中記者發(fā)現(xiàn)，認(rèn)識不到位、思想有偏見是最主要的原因。很多商家都認(rèn)為，老年人這個消費群體比較特殊，購買能力有限，對消費市場拉動不大，利潤空間小。此外，老年顧客比較節(jié)儉，不愿意多花錢，消費水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年輕人，賺不到什么錢。這樣一來，自然放棄深挖這塊市場。

還有的商家表示，老人節(jié)與國慶節(jié)、中秋節(jié)相隔時間不長，如果接著搞促銷活動，會給消費者帶來“疲勞感”，效果肯定不會好。濼口服裝市場的一張姓店主表示，去年重陽節(jié)前兩周，他們準(zhǔn)備了一批老年服裝、保暖衣，準(zhǔn)備大賺一筆。然而直到節(jié)日結(jié)束，這部分商品僅僅賣出了三分之一。后來他們一算賬，虧了將近6000元�！坝辛送�年的教訓(xùn)，今年不搞活動了�！�

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”商機(jī)不小

“我覺得，現(xiàn)在部分商家對老年消費者的認(rèn)識已經(jīng)不正確了。隨著社會發(fā)展，老年人重儲蓄、輕消費的觀念早已轉(zhuǎn)變，尤其是生活在城市的老年人，每月的退休金不少，而且消費欲望還很強(qiáng)�！蹦陈眯猩绲氖袌霾拷�(jīng)理孫先生表示，很多老年人已摒棄傳統(tǒng)的“攢錢”理念，改為追求健康和快樂。他舉例說，不少老年人瞅準(zhǔn)國慶黃金周過后旅游景點人少的特點，選擇結(jié)伴出游，為此，旅行社推出系列“夕陽紅”旅游線路，報名的人很多。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)達(dá)國家對老年人的產(chǎn)品市場開發(fā)比較多而且很細(xì)致，從老年人專用的坐便器，到拐杖、雨傘、防暴電棍等生活日用品，都非常充裕。而在我們國家，這些產(chǎn)品幾乎是空白。這說明，老年消費品市場的潛力巨大，關(guān)鍵是要找到“切入點”，進(jìn)一步深挖，才能將市場做大、做強(qiáng)。