新老內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)共建行業(yè)發(fā)展新格局

    近年來，我國專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景可觀，而細(xì)分市場(chǎng)帶來的更大利潤更是為人們所關(guān)注。綜觀目前專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)也已經(jīng)成為專業(yè)市場(chǎng)中不可忽視的重要組成部分，越來越多的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

　　據(jù)了解，目前，中國已形成規(guī)模的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)有遼寧沈陽、湖南株洲蘆淞、四川成都、湖北武漢、浙江義烏和東陽以及廣東潮汕、深圳等地。這些地區(qū)內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)具有新老市場(chǎng)暗戰(zhàn)、產(chǎn)品參差不齊、文化意識(shí)較差等問題，綜合競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。然而，不可否認(rèn)，我國內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)正朝著品牌化、國際化方向發(fā)展，正在通過這一平臺(tái)為我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?fàn)幦〉礁�多話語權(quán)。

　　新建市場(chǎng)放眼全球

　　8月，經(jīng)過精心醞釀與打造，被稱為“超大增值型品牌內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)”的深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心迎來首批品牌內(nèi)衣企業(yè)，愛慕、古今、曼妮芬、維珍妮以及貝利爽等內(nèi)衣品牌紛紛進(jìn)駐。深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心和一般的內(nèi)衣展示中心不同。業(yè)內(nèi)有“全世界一大半人都穿著‘中國制造’的內(nèi)衣”的說法，這種說法一點(diǎn)也不為過。珠三角地區(qū)是我國內(nèi)衣最大生產(chǎn)基地，聚集著全國大大小小近三分之二以上的內(nèi)衣制造企業(yè)，同時(shí)也有著極具規(guī)模的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)有“廣東內(nèi)衣看深圳，深圳內(nèi)衣看公明”一說。在這里，每天有70萬件“公明制造”的內(nèi)衣漂洋過海出口到世界各地，向世界展示著中國內(nèi)衣行業(yè)的制造能力。SIUF華南城國際品牌內(nèi)衣展示交易中心總經(jīng)理張峰偉在電話中對(duì)記者說，該市場(chǎng)的建立就是為了拉動(dòng)內(nèi)需，扶持中國內(nèi)衣自有品牌，向世界展示中國內(nèi)衣名牌的名片。

　　7月，廣東省汕頭市首個(gè)現(xiàn)代化內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)––美萊順內(nèi)衣城開始積極籌備 ，該市場(chǎng)欲在潮汕地區(qū)打造成全球唯一高密度產(chǎn)業(yè)基地圈的現(xiàn)代化一站式內(nèi)衣及輔料商貿(mào)采購平臺(tái)，填補(bǔ)閩粵贛地區(qū)沒有大型內(nèi)衣及輔料一站式采購的空白。

　　與之前的內(nèi)衣市場(chǎng)相比，新建的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)不再僅僅局限于流通貨（零售、批發(fā)的檔次較低的產(chǎn)品）在國內(nèi)省份的批發(fā)、零售，從傳統(tǒng)的流通貨轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)衣的營銷，已然將眼光投向全球，中國內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)將迎來新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　新老市場(chǎng)PK

　　剛建立不久的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)將更多的眼光投向“國際化”、“全球化”，欲將中國內(nèi)衣市場(chǎng)打造成中國內(nèi)衣行業(yè)叫得響的展銷平臺(tái)，為世界所矚目。然而，放眼中國內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)，廣州高第街內(nèi)衣批發(fā)一條街、 重慶市朝天門內(nèi)衣批發(fā)市場(chǎng)、武漢漢正街內(nèi)衣批發(fā)市場(chǎng)、虎門富民內(nèi)衣城老的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)仍占一定比例，且這些市場(chǎng)具有穩(wěn)定的客戶源和市場(chǎng)。

　　從商戶數(shù)量上來說，由于新建立的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)知度、市場(chǎng)影響力還不夠強(qiáng)，需要一定的時(shí)間去培育市場(chǎng)，所以穩(wěn)定的商戶并不如年代已久的老內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)。然而，不可否認(rèn)的是，隨著消費(fèi)者對(duì)新建立的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)知度逐漸加強(qiáng)，形成一定的消費(fèi)習(xí)慣后，加之新的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)對(duì)商戶采取的一系列優(yōu)惠措施，新建內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)必將受到商戶的青睞。

　　日前，記者在致電湖南蘆淞幾家內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)時(shí)，株洲淞華品牌內(nèi)衣城工作人員就曾對(duì)記者抱怨，由于新的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)的建立，湖南省內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)已開始相互“挖”商戶，對(duì)老內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)造成了不小的影響。對(duì)此，一些新成立的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)為，選擇哪家專業(yè)市場(chǎng)作為商戶經(jīng)營場(chǎng)所是商戶自己的選擇，而商戶選擇從老市場(chǎng)“跳槽”至新市場(chǎng)看重的是新市場(chǎng)優(yōu)秀的硬件設(shè)施以及優(yōu)惠的招商政策�！袄蟽�(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)確實(shí)有其多年來形成的優(yōu)勢(shì)，然而和新內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)相比，伴隨人們消費(fèi)水平的提升，品牌意識(shí)的提高，人們可能更加青睞新的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)，市場(chǎng)也應(yīng)符合‘進(jìn)化論’，與時(shí)俱進(jìn)�！�

　　說到硬件基礎(chǔ)設(shè)施，不可回避，老的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)最初滿足的僅是為商戶提供一個(gè)交易場(chǎng)所，其內(nèi)衣展示空間、合作洽談區(qū)以及市場(chǎng)內(nèi)電梯、停車場(chǎng)、物流等附屬設(shè)施并未考慮在內(nèi)，而這些又是內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件，從這點(diǎn)講，老的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)亟待升級(jí)改造，以抓住現(xiàn)有商戶，努力為市場(chǎng)營造可持續(xù)發(fā)展的氛圍。

　　從產(chǎn)品檔次來看，新的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)多走品牌化專業(yè)市場(chǎng)路線，和老市場(chǎng)的流通貨相比，品牌意識(shí)更強(qiáng)，更加符合消費(fèi)者購物習(xí)慣。

　　新的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)雖有老市場(chǎng)無可比擬的硬件設(shè)施，仍需積攢人氣，提高市場(chǎng)影響力，而老市場(chǎng)雖具有無與倫比的人氣，為了保住自己的江山，看來老市場(chǎng)需要花資金升級(jí)改造，在硬件設(shè)施上壯大優(yōu)勢(shì)。

    市場(chǎng)軟實(shí)力待增強(qiáng)

　　一個(gè)完善市場(chǎng)的建立不僅需要一定硬件設(shè)施，同時(shí)也離不開“軟實(shí)力”的配合�！败泴�(shí)力”不僅包括市場(chǎng)品牌的建立，與市場(chǎng)相匹配的管理機(jī)制、市場(chǎng)文化，包括市場(chǎng)內(nèi)人員的素質(zhì)等。

　　拿市場(chǎng)管理者來說，作為市場(chǎng)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，市場(chǎng)管理者對(duì)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展起著決定性的作用。首先不能純粹為了收取租金，當(dāng)“包租婆”去做市場(chǎng)，所以，老專業(yè)市場(chǎng)要向市場(chǎng)經(jīng)營者轉(zhuǎn)型，商戶與市場(chǎng)是利益共同體，市場(chǎng)應(yīng)以商戶的利益為重心，用心體會(huì)代理商面臨的壓力和困難，與代理商多溝通，真正了解其需求和想法，讓他們看到未來發(fā)展的希望。讓商戶賺到更多的利潤市場(chǎng)才能持續(xù)發(fā)展下去，市場(chǎng)才能長久經(jīng)營下去，才能吸引更多的商戶入駐。南京鑫橋內(nèi)衣市場(chǎng)早已注意到這點(diǎn)，該市場(chǎng)經(jīng)理陳春耕表示，管理層定期和商戶交流，詢問商戶對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的看法，從他們的角度去思考該如何改善，并為品牌代理商提供個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，加強(qiáng)其渠道營銷功能、品牌孵化功能，形成更具價(jià)值的無形市場(chǎng)。

　　目前，建立品牌內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)的呼聲在商戶中日漸強(qiáng)烈。帝夢(mèng)詩、賞心等知名內(nèi)衣品牌江蘇省總代理李業(yè)章的一番話道出了商戶的心聲：“內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)需要通過內(nèi)部品牌引進(jìn)、整合、提升來提高市場(chǎng)在當(dāng)?shù)氐闹�名度，把市�?chǎng)的管理能力與管理體制的創(chuàng)新作為市場(chǎng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，融入市場(chǎng)營銷的理念，以品牌的理念去推廣市場(chǎng)、經(jīng)營市場(chǎng)�！彼�建議內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)從批發(fā)市場(chǎng)的角色轉(zhuǎn)變成知名品牌運(yùn)營的專業(yè)市場(chǎng)，使內(nèi)衣行業(yè)的終端在找正規(guī)品牌加盟商時(shí)會(huì)想到這個(gè)市場(chǎng)。南京鑫橋內(nèi)衣市場(chǎng)把眾多供應(yīng)商的品牌一起納入企業(yè)的品牌建設(shè)中，將現(xiàn)貨交易向品牌文化、品牌經(jīng)營理念、品牌形象經(jīng)營轉(zhuǎn)化。從而形成南京鑫橋內(nèi)衣市場(chǎng)內(nèi)部的“商品品牌–質(zhì)量品牌–服務(wù)品牌” 架構(gòu)，外延到“鑫橋品牌–合作者品牌–社會(huì)品牌”的良性品牌效應(yīng)。正是因?yàn)檫@樣，江蘇內(nèi)衣企業(yè)才指定代理商一定要入駐鑫橋內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　此外，市場(chǎng)人員整體素質(zhì)的提升也對(duì)市場(chǎng)整體形象起著重要作用。市場(chǎng)可以通過定期開展培訓(xùn)班來提高商戶的經(jīng)營理念與品牌的操作水平，從而提升市場(chǎng)整體形象，為市場(chǎng)持久發(fā)展帶來更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　政府引導(dǎo)是重要推手

　　在內(nèi)衣品牌的成長過程中，內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)是品牌孕育的搖籃，同時(shí)也是品牌拓展市場(chǎng)的基石，更承擔(dān)著提升我國內(nèi)衣行業(yè)國際影響力的重任。

　　在內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)采訪時(shí)，記者聽到最多的就是“這個(gè)行業(yè)需要政府的引導(dǎo)” 。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展中，內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展將成為我國在國際上爭(zhēng)奪內(nèi)衣行業(yè)話語權(quán)的平臺(tái)，逐漸擺脫為國際品牌代加工，有望成就更多的民族品牌。

　　“深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心立足民族品牌戰(zhàn)略的推廣，希望利用深圳特區(qū)的窗口，為我國內(nèi)衣品牌帶來更多的發(fā)展�！睆埛鍌フf，國內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展多為個(gè)體商業(yè)行為，目的就是從中賺取租金，要帶動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展就特別需要政府去引導(dǎo)。”雖然深圳SIUF華南城品牌內(nèi)衣展示交易中心已成為品牌內(nèi)衣企業(yè)的首選，但張峰偉對(duì)中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展仍深感憂慮。

　　廣東省荷塘內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)貎?nèi)衣企業(yè)發(fā)展作出了不懈的努力。據(jù)了解，荷塘鎮(zhèn)目前有內(nèi)衣企業(yè)200多家。因工作時(shí)間相對(duì)自由，該地內(nèi)衣企業(yè)成為當(dāng)?shù)貗D女就業(yè)的最好選擇。自去年12月成立 荷塘內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)以來，該協(xié)會(huì)就定期召開企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)，商討促進(jìn)內(nèi)衣制造行業(yè)發(fā)展的對(duì)策，對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展高度重視，并實(shí)施產(chǎn)業(yè)傾斜。為促進(jìn)荷塘內(nèi)衣行業(yè)更好更快地發(fā)展，荷塘鎮(zhèn)已計(jì)劃建立與制造行業(yè)相匹配的內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)，并將企業(yè)較為集中的中泰路打造為內(nèi)衣服裝生產(chǎn)基地，力求在品牌創(chuàng)建、企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品市場(chǎng)提升上跨上一個(gè)新臺(tái)階。

　　一個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)平臺(tái)，也是一個(gè)窗口，我國內(nèi)衣產(chǎn)量出口占全世界的20%以上，在數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在自有品牌的建立上，國際上響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊鴥?nèi)衣品牌還需不斷創(chuàng)建。創(chuàng)建內(nèi)衣國際品牌是一條漫長的路，而內(nèi)衣專業(yè)市場(chǎng)為行業(yè)打開了一扇窗，透過這扇窗，讓國際內(nèi)衣領(lǐng)域看到中國內(nèi)衣品牌發(fā)展實(shí)力和速度的提升。