2011裝修市場(chǎng)展望：“后裝修時(shí)代” 提前到來

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年家裝市場(chǎng)將進(jìn)入“低調(diào)期”：預(yù)計(jì)家裝業(yè)銷售額同比會(huì)下降30%左右；建材業(yè)將下降40%左右；家具業(yè)也將下降45%。而房產(chǎn)成交量的下降，也必然會(huì)帶來一手房裝修量的銳減，上海住宅裝修市場(chǎng)將步入“常態(tài)化”。

　　“后裝修時(shí)代”提前到來

　　業(yè)內(nèi)專家對(duì)“后裝修”的定義是：以新住宅首次裝飾裝修為主的消費(fèi)稱之為“前裝修”，而以老住宅的再次翻新或局部裝飾為主的消費(fèi)則稱之為“后裝修”。

　　國(guó)外專業(yè)市場(chǎng)咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)表明，10年前我國(guó)迎來了第一個(gè)購(gòu)房熱潮。10年后的今天，這些住宅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“保質(zhì)期”，或多或少都出現(xiàn)了管道漏水、瓷磚脫落和電線老化等各種“疑難雜癥”。因此，住宅翻新“整容”市場(chǎng)明年將進(jìn)一步凸現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來3至5年內(nèi)，每年將有巨大的住宅翻新消費(fèi)總額，僅上海住宅翻新裝潢這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，全年就可帶來包括建材及裝修人工在內(nèi)超過180億元的市場(chǎng)總量。

　　專家分析認(rèn)為，樓市調(diào)控有利于家居裝修業(yè)的延續(xù)發(fā)展。裝修市場(chǎng)總體份額的下降，也促使剛性需求消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品牌的選擇更為敏感，這就需要相關(guān)企業(yè)通過修煉內(nèi)功來提升自身的影響力，從而迅速搶占市場(chǎng)份額。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，不少消費(fèi)者住了5年至10年的住宅后，在很多功能使用上或者感觀需求上，都有需要翻新老房的欲望。有的消費(fèi)者本打算新購(gòu)置房產(chǎn)，在新政下，更多的精力轉(zhuǎn)向改裝眼下的居住空間。于是，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的潛移默化下，“后裝修時(shí)代”已儼然來臨，翻新裝潢在購(gòu)房剛性需求被抑制的同時(shí)也迎來新的狂潮。專家預(yù)測(cè)，2011年翻新裝潢將主導(dǎo)家裝市場(chǎng)，成為新的消費(fèi)主流。

　　當(dāng)然，今年家居裝修市場(chǎng)也存在著許多不確定因素。但是，種種跡象已表明，“后裝修時(shí)代”已提前到來，住宅常態(tài)消費(fèi)需求大于剛性需求已成定局，因此，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)今年“超期服役”的住宅將進(jìn)入新的翻新“活躍期”。

　　翻新裝潢成今年市場(chǎng)主流

　　裝飾裝修行業(yè)專家指出，主導(dǎo)家居裝修市場(chǎng)繁榮與否的房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控腳步不停，就必然導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)鏈“斷裂”，而消費(fèi)者購(gòu)房需求的缺失，又會(huì)直接殃及下游產(chǎn)業(yè)“鎮(zhèn)痛”。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年的市場(chǎng)形勢(shì)有可能更為惡劣，家居裝修業(yè)將經(jīng)歷十幾年來最為艱難的時(shí)刻。

　　盡管新住宅裝修量將會(huì)明顯減少，但改善與剛性并舉的市場(chǎng)格局依然會(huì)成為市場(chǎng)主流。據(jù)“翻新裝潢網(wǎng)”近日抽樣調(diào)查結(jié)果：有78%的受訪者表示自己的裝修房齡已超過8年；40%的受訪者有意在今年進(jìn)行翻新裝潢。翻新部位的比例分別為：廚房占20%、客廳占13%、衛(wèi)生間及其他占10%、臥室占7%。而在翻新裝潢施工項(xiàng)目中，墻面涂裝翻新竟占了90%以上，這充分表明“老房翻新、變換心情”已成了當(dāng)下生活的新時(shí)尚。

  　眾所周知，住宅裝修對(duì)老百姓來說，在精力和財(cái)力上都是一筆不小的投入，絕大多數(shù)消費(fèi)者都希望家裝能“一步到位”、“經(jīng)久耐用”，但他們并不了解，裝修也有“使用期限”，絕不是期限越長(zhǎng)越好。而住宅裝修“超期服役”，會(huì)比一般商品超過保質(zhì)期后果更嚴(yán)重。據(jù)上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)家裝委“翻新裝潢分會(huì)”有關(guān)專家透露，去年上海發(fā)生的大大小小火災(zāi)事故中，其中八成是因?yàn)閴γ娉睗窕蚶匣�等因素所引發(fā)的，因而，適時(shí)對(duì)住宅翻新裝潢不容忽視。

    據(jù)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)考察后獲得的信息，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)住宅內(nèi)外墻的翻新已制定了帶有強(qiáng)制性的措施，相關(guān)政策鼓勵(lì)市民進(jìn)行住宅墻體“翻新消費(fèi)”，以確保城市面貌常換常新。

　　少花錢也能“舊貌換新顏”

　　為滿足“翻新消費(fèi)”市場(chǎng)的需求，譽(yù)為滬上翻新裝潢第一品牌的“佳園裝潢”，依托10多年的技術(shù)積淀與人才優(yōu)勢(shì)，率先制定了“翻新裝潢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，并在施工工藝、用材標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)、服務(wù)規(guī)范、飾后保維修等5大領(lǐng)域制定了服務(wù)規(guī)范與工藝標(biāo)準(zhǔn)，已被上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)列為示范企業(yè)�！胺�新裝潢網(wǎng)”也同時(shí)被確定為統(tǒng)一的對(duì)外服務(wù)窗口，一批翻新裝潢的“老法師”將在線上或線下隨時(shí)提供人性化服務(wù)，新設(shè)立的裝潢移動(dòng)上門預(yù)約熱線800-988-1937也可廣泛接受住宅業(yè)主“疑難雜癥”的咨詢。記者了解到，早在2008年上海市著名商標(biāo)企業(yè)“佳園裝潢”就率先研究出一整套規(guī)范的服務(wù)流程與施工新工藝。服務(wù)項(xiàng)目包括：墻面翻新、廚房、衛(wèi)生間吊頂翻新、整套廚具翻新等16個(gè)大類，60個(gè)細(xì)分項(xiàng)目，幾乎涵蓋了家居的各個(gè)空間。在翻新裝潢過程中，委派專業(yè)“勘察工程師”全程跟蹤服務(wù)。

　　與此同時(shí)，我國(guó)首家集“修房在線咨詢、交易、監(jiān)管”多功能于一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)www.xiufun.com也已全面改版升級(jí)，率先在上海推出與阿里巴巴合作的支付寶交易平臺(tái)，以第三方監(jiān)管方式，實(shí)行修房滿意后再結(jié)算的先行嘗試，徹底解決了修房者的后顧之憂，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的放心“修房交易所”。修房網(wǎng)想客戶所想，幫客戶所需，修房戶如有需求，只要點(diǎn)擊www.xiufun.com求助，或撥打“新舊裝修房報(bào)修翻新一線通”800-620-2001詳細(xì)咨詢及在網(wǎng)上留言，修房網(wǎng)客戶服務(wù)管理中心都會(huì)及時(shí)進(jìn)行受理。

　　市場(chǎng)“冷淡期”中的熱思考

　　作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，不少家裝企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控著實(shí)感到有些被動(dòng)，不少經(jīng)營(yíng)者害怕毫無預(yù)期的市場(chǎng)會(huì)帶給企業(yè)更大的壓力，擔(dān)心此輪“冷淡期”將持續(xù)太久。

　　上海市裝飾裝修行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃振向記者表示，針對(duì)今年家裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，相關(guān)企業(yè)可采取三項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施：一是較大規(guī)模的裝修企業(yè)，應(yīng)采取“規(guī)模化”采購(gòu)，取得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，以消化漲價(jià)帶來的壓力；二是規(guī)模較小的家裝公司，應(yīng)在小幅提價(jià)的情況下，采取附送“增值服務(wù)”、多樣化優(yōu)惠促銷等措施，來消化業(yè)主心目中的消極影響；三是絕不能僅僅瞄準(zhǔn)新房裝修這塊市場(chǎng)，而要不斷擴(kuò)大二次裝修市場(chǎng)新渠道，滿足翻新裝潢的與日俱增需求。有關(guān)專家樂觀估計(jì)，本次“觀望期”可能以半年為界限，最遲至2011年“五一”前后將會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)回暖。作為有遠(yuǎn)見的經(jīng)營(yíng)者，須借此機(jī)會(huì)自省如何走出“同質(zhì)化”經(jīng)營(yíng)之路，深層次思考與探尋品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。