國內(nèi)老年服裝市場：現(xiàn)狀尷尬 前景可觀

    國家民政部社會福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司的數(shù)據(jù)表明，2010年我國老年人口消費(fèi)規(guī)模將超過1.4萬億，到2030年將達(dá)到13萬億元。盡管老年人數(shù)量在不斷增多，然而我國的老年服裝市場卻非常冷清。市場上的童裝五顏六色，中青年人的服裝品牌款式更是目不暇接，而能讓人眼前一亮的老年服裝卻難得一見。

    在傳統(tǒng)的觀念看來，認(rèn)為老年人是社會的邊緣人，但卻忽略了中國進(jìn)入高齡化社會之后，龐大的老年人群體為形成一個巨大的老年消費(fèi)市場奠定了基礎(chǔ)。擁有數(shù)以億計(jì)的老年人消費(fèi)市場是未來中國必然的商機(jī)與趨勢。

    老年服裝市場的現(xiàn)狀

    目前，市場上老年人服裝采用的面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，這些面料制成的服裝松軟貼身,將老年人“富態(tài)”的體形暴露無遺,更顯出老人松垮的老態(tài)。老年服裝不是品種少，就是款式舊，跟不上潮流。在一些服裝銷售較好的大商場里很少有老年人服裝專柜和老年人專有的服裝品牌，在城市街頭想要找到老年人服裝專賣店更是奢望。老年服裝多與地攤貨、減價貨為伍，式樣多是肥大傻憨，土氣十足。老年人專有的服裝品牌很少，最常見的款式多是西裝，一些老年人反映，其實(shí)它對于老年人并不實(shí)用。而一些經(jīng)營服裝店的人士也表示，老年人服飾的消費(fèi)市場畢竟沒有年輕人那么寬廣，老年消費(fèi)群體有兩個極端，一方面是生活十分優(yōu)裕的老年人，他們的消費(fèi)觀念都比較追求品位，所以比較偏向選擇中高檔服飾;而經(jīng)濟(jì)一般的老年人，大多比較節(jié)儉，有的長年難得添置衣服，或者只買很便宜的衣服，總體的消費(fèi)市場還不是很活躍，銷售老年服裝很容易壓貨，很多服裝廠在設(shè)計(jì)上也就采取了保守的做法，從而造成老年服裝款式難有新的突破。因此，商場不是不愿賣老年服裝，關(guān)鍵是老年人服裝品牌太少，要不就是檔次太低，與商場定位不符。

    此外，大部分老年人穿衣不趕時髦，只講求實(shí)惠。因老年服裝利潤不高，很難引起大企業(yè)的興趣，做老人服裝的多是小廠。加上現(xiàn)在大部分的服裝設(shè)計(jì)師，都是將精力集中在創(chuàng)作個性時尚的服裝上，其實(shí)，在他們的理念里對于老年衣著的認(rèn)識仍然停留在過去大眾化服裝的階段，而很少有人發(fā)現(xiàn)在許多老人的心目中，已經(jīng)將衣著鎖定在追求個性化、多元化和品牌化的時裝層面上了。所以現(xiàn)在大型商場主要針對的是中高檔的消費(fèi)人群，以青年、中年人為主。經(jīng)營老年服裝利潤太薄，而且喜歡逛商場的老年人不多，所以一般不會在老年消費(fèi)上動心思，更不用說開設(shè)老年人專柜。

    老年服裝現(xiàn)存的主要問題

    盡管老年人對于服裝的需求較大，但他們對目前老年服裝市場的評價卻不太高。有一項(xiàng)針對老年服裝的滿意度調(diào)查表明：76%的老人認(rèn)為一般和不太滿意，10%的老人認(rèn)為很不滿意。其中不滿意主要表現(xiàn)在胸、腰、腹、臀和上臂這幾個部位，其他不滿意依次是“色彩單調(diào)”(35.6%)、“價格高”(25.7%)、“質(zhì)量差”(14.9%)。調(diào)查還表明：41%的老人認(rèn)為隨著時代的變化，生活水平的提高，老年人穿著打扮比較必要。這說明雖然傳統(tǒng)老年人的服裝消費(fèi)觀念節(jié)儉，但其中也有一些老年人懷有強(qiáng)烈的補(bǔ)償消費(fèi)心理，渴望補(bǔ)償以前沒有實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)需求和愿望。而且隨著持有享受生活、追求品質(zhì)生活觀念的準(zhǔn)老齡人口的逐漸增多，現(xiàn)代老年人對審美的、娛樂的、健康的需求意識和消費(fèi)欲望越來越強(qiáng)，他們比傳統(tǒng)的老人更主動、更強(qiáng)烈、更舍得為滿足自己較好的物質(zhì)、精神需求而投入和消費(fèi)。據(jù)有關(guān)專家分折，服飾穿著的消費(fèi)占老年人消費(fèi)領(lǐng)域比例的三分之一，而服裝的消費(fèi)需求由傳統(tǒng)的滿足護(hù)足防寒的基本功能需求向追求品位、時尚、講究環(huán)保和健康的新趨勢發(fā)展。

    上述結(jié)果提醒服裝界人士在迎合老年消費(fèi)者的偏好，提供適銷對路的老年服裝方面，還有許多地方尚待改進(jìn)。目前老年服裝市場存在的問題：一是“品種單一”。我國老年人服裝還處在低檔階段，缺乏品牌化，無論是雅戈?duì)�、杉杉或鱷魚等，盡管從西服拓展到休閑服，卻沒有一家愿將目光投向老年人服裝市場，老年人服裝業(yè)寂寞獨(dú)徘徊;二是“式樣陳舊”。現(xiàn)在對于兒童、青年人的時裝都有專門的設(shè)計(jì)師,根據(jù)季節(jié)的變換,潮流的更迭不斷地推出新的款式,可是老年人的服裝卻是多少年都一個式樣;三是“體形不適”。這一點(diǎn)似乎是中外的老年人所共同面對的一個難題。美國亞利桑那大學(xué)對全美7000名老年人的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：隨著年齡的增長，老年人的體形一般會發(fā)生如下的變化，由于脊柱壓縮，老年人的身高可能會降低3～4英寸;腰部變粗;髖部脂肪增多;臀部下垂;腹部突起;肩部朝前內(nèi)側(cè)彎曲;頭部前傾。一般的成衣制造商只是將老年服裝的尺碼放大，但寬松并不能帶來完全的適合;四是布料低檔化。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廠家和商家為了追求目前企業(yè)的利潤最大化，對遠(yuǎn)期的老年市場的規(guī)模認(rèn)識不充分，認(rèn)為老年人隨著青春的消逝，購買欲也在減退，他們消費(fèi)謹(jǐn)慎，舍不得在服裝方面花錢，是弱勢消費(fèi)群體。老人服裝雖然工藝簡單，但需求量小，價位偏低，利潤空間非常有限，做一件流行服裝的利潤是一件老人服裝的十幾倍甚至幾十倍;而且針對老年人的特殊需求投入研制的經(jīng)費(fèi)較高，市場風(fēng)險也大，因此市場上的老年服裝的面料和顏色實(shí)在不敢恭維。

    老年服裝的發(fā)展前景

    目前正在跨入60歲行列的人群，幾乎都是新中國成立前后出生的，從教育水平、工作經(jīng)歷、消費(fèi)習(xí)慣等方面來說，現(xiàn)在的老年人和以前有著很大的不同。特別是城鎮(zhèn)的老年人在經(jīng)過幾十年的辛勤工作和奮斗之后，有一定的財富積累，多數(shù)有穩(wěn)定的離退休及養(yǎng)老保險收入。他們基本上沒有債務(wù)負(fù)擔(dān)，沒有撫養(yǎng)子女的支出，相反，其子女一般都會愿意支出一定的孝敬父母的費(fèi)用。隨著時間的推移，目前處于準(zhǔn)老齡人口的中年人群也會慢慢步入老年隊(duì)伍，因此老年群體的經(jīng)濟(jì)來源將不止源于退休金，還有其他更多的來源，如商業(yè)保險回報，各種投資收益等等，因此，老年人的可支配資金豐富，且能最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。從老年人消費(fèi)能力上看，中國老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前我國城市老年人中有42.8%擁有存款。預(yù)計(jì)今年，我國老年人的退休金總額可達(dá)到8383億元;到2020年將達(dá)到28145億元;到2030年，將增加到73219億元。由此可見，目前我國老年人口規(guī)模、購買能力、消費(fèi)傾向表時我國老年服裝需求量大。有著潛大的廣闊市場，具有成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營目標(biāo)市場的可能。僅以我國現(xiàn)有1.5億老人計(jì)算，假如平均每年每人增加2件服裝計(jì)算，那么每年就有近3億件服裝的市場，到2040年的4億老人就有8億件服裝的市場，可見人口老齡化，將給服裝市場帶來巨大的商機(jī)。

    一方面是可觀的市場前景，一方面是尷尬的市場狀況，其實(shí)老年服裝市場有著廣闊的成長空間，重要的是企業(yè)要多花心思琢磨。