瑞士手表為中國(guó)制造 亞洲消費(fèi)者頂起半壁江山

　  亞洲已毫無(wú)疑問(wèn)成為2010年最大的瑞士鐘表消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)人買(mǎi)走瑞士一半的腕表，甚至更多。對(duì)每個(gè)垂涎中國(guó)市場(chǎng)的瑞士制表品牌而言，中國(guó)就是一個(gè)大洲，是很多不同的文化和民族的綜合體，值得為其做出任何改變。

　　瑞士手表，為中國(guó)制造

　　特派記者 胡 穎

　　特約記者 蘇貝儀 巴塞爾報(bào)道

　　縱觀(guān)今年各品牌推出的最新表款中，無(wú)一不體現(xiàn)了以下的趨勢(shì)：各系列增加了玫瑰金的款式、各款式紛紛推出鑲鉆版本、更經(jīng)典復(fù)古的設(shè)計(jì)、高科技精密陶瓷的廣泛改良運(yùn)用……目睹這些，來(lái)自中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、媒體都不由會(huì)心一笑：中國(guó)人就喜歡這樣的瑞士手表。

　　亞洲已毫無(wú)疑問(wèn)成為2010年最大的瑞士鐘表消費(fèi)市場(chǎng)，全球超過(guò)半數(shù)的銷(xiāo)售額來(lái)自亞洲（大部分為華人購(gòu)買(mǎi)者），而且增長(zhǎng)速度高達(dá)34.6%，輕易擊敗了美國(guó)（14.5%）和歐洲（10.4%）。而展館內(nèi)此起彼伏的國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)、中國(guó)各地方言交談聲，隨處可見(jiàn)的華人面孔，更是這些冷冰冰數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)佐證。

　　亞洲消費(fèi)者頂起瑞士鐘表半壁江山

　　“中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)太快，去年的增長(zhǎng)率超過(guò)50%，”豪利時(shí)（Oris）的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求的65%到70%�！�

　　2010年是金融風(fēng)暴后經(jīng)濟(jì)大幅度復(fù)蘇的一年。瑞士鐘表界出口總值比往年漲了29億，達(dá)到162億法郎，增長(zhǎng)率高達(dá)22.1%。表明了瑞士鐘表制造業(yè)在健康和穩(wěn)定地發(fā)展，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比金融風(fēng)暴前的2007年表現(xiàn)還好。

　　瑞士出口鐘表銷(xiāo)售的恢復(fù)從2010年1月開(kāi)始，全年都呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，大部分增長(zhǎng)都超過(guò)了20%，每個(gè)季度都有增幅，上半年度出口鐘表總增長(zhǎng)19.6%，下半年又繼續(xù)上升至24.3%。2010年腕表的銷(xiāo)售占了瑞士鐘表生產(chǎn)總額的94%，比往年增長(zhǎng)了22.7%，達(dá)到151億瑞士法郎的水平。同時(shí)，時(shí)鐘的銷(xiāo)售也恢復(fù)得很快，增長(zhǎng)高達(dá)20.4%，銷(xiāo)售量上升到2600萬(wàn)件，該數(shù)目是2002年以來(lái)的最高水平。

　　香港地區(qū)利用了再出口中心的地位，年增長(zhǎng)率46.9%，是增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，以31.9億瑞士法郎的進(jìn)口額穩(wěn)坐瑞士出口鐘表一線(xiàn)市場(chǎng)的位置。進(jìn)口額為10.1億瑞士法郎的中國(guó)大陸市場(chǎng)的排名比2009年躍升了三位，今年落在了第四，增長(zhǎng)率高達(dá)57%，甚至高于香港地區(qū)，也證實(shí)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的飛速發(fā)展。

　　“中國(guó)是我們最重要的市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)銷(xiāo)售潛能，還是整個(gè)集團(tuán)未來(lái)的全球戰(zhàn)略。”摩凡陀品牌亞太區(qū)總裁Fabrice Poch說(shuō)道。

　　老牌瑞士制造的美度（Mido）手表，據(jù)其中國(guó)區(qū)副總裁王穎透露，中國(guó)已貢獻(xiàn)了美度在全球近一半的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，2010年銷(xiāo)售額比往年翻了將近一倍；至于較美度定位略高的浪琴，中國(guó)市場(chǎng)占其全球銷(xiāo)售額約三分一；至于在中國(guó)一直表現(xiàn)得“雷聲大雨點(diǎn)小”的豪雅表（Tag Heuer）中國(guó)市場(chǎng)在全球的銷(xiāo)售排名也從2009年的第20位上升到如今的第10位。

　　“中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)太快，去年的增長(zhǎng)率超過(guò)50%，”豪利時(shí)（Oris）的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)明輝告訴記者，“如今供貨量只能滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求的65%到70%�！�

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然也有持續(xù)恢復(fù)，但增長(zhǎng)的速度平緩，以16.7億瑞士法郎的進(jìn)口額獲得第二名的位置。歐洲市場(chǎng)上業(yè)績(jī)最突出的是法國(guó)，增長(zhǎng)達(dá)20%，而這主要源于旅游業(yè)的銷(xiāo)售帶動(dòng)。歐洲大陸上的其他地區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)都相對(duì)緩慢，德國(guó)甚至取得負(fù)增長(zhǎng)。最后是經(jīng)歷過(guò)連續(xù)三年銷(xiāo)售疲軟的日本市場(chǎng)，在2010年也恢復(fù)得十分快，達(dá)到4.9%的增長(zhǎng)率，而其他主要亞洲市場(chǎng)都錄得比平均值較高的增長(zhǎng)。

　　但2009年的銷(xiāo)售下滑帶來(lái)的負(fù)面影響并沒(méi)有完全被消除，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)倒退到2008年水平。最近的調(diào)查結(jié)果指出復(fù)蘇的速度是根據(jù)不同企業(yè)的基礎(chǔ)而定的，在2011年內(nèi)還會(huì)持續(xù)這種趨勢(shì)，不過(guò)目前還不能說(shuō)每個(gè)品牌和市場(chǎng)都有同樣良好的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)口味導(dǎo)向瑞士手表生產(chǎn)

　　放大表背的浮雕紀(jì)念圖案和LOGO、一切和8有關(guān)的都好賣(mài)、更多限量版……瑞士手表品牌的這些違反常規(guī)的設(shè)計(jì)，無(wú)一不是因?yàn)椤爸袊?guó)人就是喜歡”。

　　Swatch集團(tuán)旗下主打品牌歐米茄，2010年已經(jīng)迅速接近30億瑞士法郎的銷(xiāo)售門(mén)檻，幾乎貢獻(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)將近一半的銷(xiāo)售額。歐米茄的一舉一動(dòng)，可謂是整個(gè)主流鐘表業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。進(jìn)一步加大機(jī)械表的比例、女表推出更為小巧的款式、更為閃耀的表面打磨方式、放大表背的浮雕紀(jì)念圖案和LOGO、一切和8有關(guān)的都好賣(mài)、更多限量版……就連潛水碼表的可旋轉(zhuǎn)計(jì)時(shí)表圈上也鑲滿(mǎn)了鉆石，并做成背透的款式，這些違反常規(guī)的設(shè)計(jì)，無(wú)一不是因?yàn)椤爸袊?guó)人就是喜歡”。

　　確實(shí)，比起華而不實(shí)的計(jì)時(shí)碼表、月相、萬(wàn)年歷等復(fù)雜功能，超薄、貴金屬、鑲鉆這些才是能夠讓普通中國(guó)老百姓覺(jué)得“物有所值”的購(gòu)買(mǎi)理由。

　　以2011年Baselworld上歐米茄的新品，Hour Vision同軸鏤空鉑金限量版為例，41毫米的表殼由950鉑金手工精制而成，360度透明藍(lán)寶石表殼主體可以從各個(gè)角度觀(guān)察同軸8403型機(jī)芯的運(yùn)轉(zhuǎn)，醒目的藍(lán)寶石表盤(pán)上刻有“Limited Edition”（限量版）字樣，底板上刻印有歐米茄標(biāo)志、機(jī)芯英文名稱(chēng)以及限量編號(hào)(00/88)。限量發(fā)售88枚，無(wú)疑是為中國(guó)市場(chǎng)考慮，但凡是8、18之類(lèi)逢8的編號(hào)總是第一時(shí)間被中國(guó)市場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)，屢試不爽。

　　考慮到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于機(jī)械機(jī)芯價(jià)值的高度認(rèn)同，歐米茄已于2010年10月發(fā)布了專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的機(jī)械腕表Ladymatic，在此之前星座等最受歡迎的女表都以石英機(jī)芯為主。搭載硅材質(zhì)游絲的同軸(Co-Axial)機(jī)芯具備超凡穩(wěn)定表現(xiàn)與精準(zhǔn)性能，并提供長(zhǎng)達(dá)4年的售后服務(wù)保證。

　　比起歐美市場(chǎng)流行的白金材質(zhì)，中國(guó)人因?yàn)槟w色等原因，更偏好粉紅金、黃金等18K金的材質(zhì)，為了差別化競(jìng)爭(zhēng)，歐米茄還推出了18K“橙金”的配方，融合黃金、鉑金等材質(zhì)達(dá)到了介于玫瑰金與黃金之間獨(dú)特的暖色調(diào)。

　　至于一直艷羨歐米茄、勞力士等在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水品牌的豪雅表，也將在下半年于中國(guó)首推“Heritage傳承系列”，復(fù)古的造型、深藍(lán)色的指針、玫瑰金刻度、皮表帶，是豪雅表反復(fù)調(diào)研后掌握的適合中國(guó)人口味的元素，卻與其一貫現(xiàn)代、運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)剛的路線(xiàn)形成有趣的對(duì)照。

　　就連一向特立獨(dú)行“為未來(lái)而設(shè)計(jì)”的宇舶表，也考慮到中國(guó)市場(chǎng)的接受度，推出了Classic Fusion系列，較主打Big Bang系列棱角分明、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)相比，表面更為簡(jiǎn)潔、線(xiàn)條也柔和、定價(jià)也屬于名牌中的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品�！爸袊�(guó)是一個(gè)太大的國(guó)家，對(duì)我來(lái)說(shuō)它并不是一個(gè)國(guó)，是很多不同的文化和民族的綜合體，不同的城市有著完全不同的文化。盡管我每個(gè)月來(lái)一次中國(guó)，也不能充分認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家�！庇畈氨砣�球CEO Jean-Claude Biver的說(shuō)法頗具代表性，對(duì)每個(gè)瑞士制表品牌而言，“中國(guó)的市場(chǎng)容量就是一個(gè)大洲，值得為其做出改變�！�