韓國東大門市場內有30余個專業(yè)市場。這30余個專業(yè)市場,如果從功能性角度來看,大概可以分為4~5個類別:以東大門綜合市場為代表的服裝面輔料市場;以光熙市場為代表的皮革制品專門市場;形成于上世紀80年代后期、90年代初的位于東大門市場東部位置的ArtPlaza;以設計師俱樂部為代表的服裝批發(fā)市場商圈;上世紀90年代后期形成的、位于東大門市場西部位置的Doota、Migliore、APM等為代表的服裝零售市場商圈。在這其中,東大門綜合市場和光熙市場早在上世紀80年代以前就存在,現(xiàn)在在它們的周邊還散落著一些始建于20世紀初的很多小規(guī)模縫制加工工廠。
東大門市場有一條自我完善的配套產業(yè)鏈。特別是位于批發(fā)市場圈的東部商圈市場和屬于零售市場圈的西部商圈市場,為了吸引更多顧客的關注,留住更多的潛在目標受眾,一直在不斷推出新策略,以強化市場各方面的環(huán)境。其戰(zhàn)略大致可以分為三類:
首先,超越市場只是攬客這一單純功能,將市場本身所擁有的能量全部釋放,讓來到這里的人可以盡情歡愉,比如開各種發(fā)吃的、玩的,以及多樣的文化活動等。
其次,每個市場處于競爭考慮,都會出臺各種優(yōu)惠政策向那些既年輕又有才華的服裝設計師伸出橄欖枝,以期向世界一流的時尚設計水平看齊。并且,通過這些年輕設計師,還可以提高產品的品質感,為各自的專業(yè)市場增色。
現(xiàn)在回過頭來再看,經過10幾年的努力,這些舉措已經取得了一定的成果,和服裝相關的各領域,從面料、輔料,再到縫紉技術、甚至包括產品的包裝等后期工作,在設計師們高標準、嚴要求的“苛刻”之下,東大門市場已經從過去僅依靠廉價而獲取競爭力的舊模式中走出來,逐漸成為國內外的消費者心目中性價比最高的代名詞——價格公道,設計精美,品質優(yōu)良。
那些曾經以東大門市場為基礎而發(fā)展起來的設計師們正在越來越多地進入到美國等世界大市場。目前在全世界范圍內,東大門市場的模式也正在不斷被復制著。
第三,以東大門市場內零售商圈里的幾大市場為代表,更舒適、更時尚的購物環(huán)境正在被營造,高端百貨商店式理念被引入,店鋪的設置更加具有競爭力。
東大門市場里,每一個市場為了區(qū)別于其他,形成差異化競爭,不能在設計戰(zhàn)略時僅僅從自身出發(fā)和考慮,甚至有的時候讓人感覺各個市場是處于一種放任的狀態(tài),但從全局來看,正是各個市場之間的激烈競爭,才是東大門市場不斷向前發(fā)展的原動力。