曾經(jīng)困頓的厚街鞋業(yè),在“龍頭”項目帶領(lǐng)下,看到了轉(zhuǎn)型升級的希望之路。
沸沸揚揚三四年,昨日,世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地終于以“東莞市重點工程”的身份舉行了奠基儀式。這個項目,從最初只是張華榮(世界鞋業(yè)基地董事長)的一個設(shè)想,演繹成現(xiàn)實歷經(jīng)了4年時間。張華榮是幸運的,因為他的設(shè)想正好契合厚街鎮(zhèn)政府推進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切要求,自然得到了來自政府層面的鼎力扶持,厚街方面寄望這個項目發(fā)揮“龍頭”效應(yīng),帶動整個產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級,于是“政企一拍即合”。
在5月31日的奠基儀式上,厚街政府與世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地簽訂《加快厚街鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級框架合作意向書》。項目總投資資金從剛開始放風(fēng)的10億元追加到16億,總建筑面積達(dá)48萬平方米,預(yù)計2013年底建成投入使用。當(dāng)然,對于整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級而言,這既是一個里程碑,同時也僅僅是邁出現(xiàn)實的第一步。
困境中
中國“女鞋教父”的夢想
4年前的冬天,金融危機前夜。東莞鞋業(yè)危機提前到來,工廠倒閉、員工被拖欠工資,曾經(jīng)讓這個行業(yè)迅速崛起的加工生產(chǎn)、品牌代工模式,一夜間似乎走到了末路。
華堅集團的董事長、人稱“中國女鞋教父”的張華榮有一個想法:建設(shè)一個超大規(guī)模的世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地。他將基地定位為研發(fā)、貿(mào)易、品牌孵化、物流的亞洲總部,成為制鞋企業(yè)的訂單中心,促進(jìn)整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
張華榮不會想到,4年前的設(shè)想最終出落成“明星項目”,一路走一路被看好,并最終被“置頂”為東莞市重點工程項目的身份進(jìn)行奠基。
那時的張華榮,已經(jīng)做到了中國最大女鞋生產(chǎn)企業(yè)的董事長。4年前他在接受南都記者采訪時說:“他們說我是‘教父’,‘教父’是一種責(zé)任。我是自己一個人創(chuàng)業(yè)出來的,沒有任何條件。我很愿意帶著大家一起創(chuàng)業(yè)!
4年后,當(dāng)被記者問及為何這個項目沸沸揚揚這么幾年,現(xiàn)如今才奠基,會不會已經(jīng)錯失了先機?張華榮的回答依然是帶著他的“教父”范兒的:“要賺錢還不容易嗎?但就這個項目,我更看重行業(yè)價值和社會價值。而經(jīng)過4年的籌備,今天來奠基,可以這么說,我對這個項目是更為自信,對其長遠(yuǎn)的運營更有信心。”
張華榮唯一沒想到的是這個基地的投資額度,當(dāng)時估計約10個億,到真正奠基的時候竟然追加到了16億。
風(fēng)雨后
“世界制鞋工廠”的政企共識
張華榮是幸運的,就在他不斷向外界推銷他的“世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地”概念的時候,他撞上了一個非常好的機遇——政府推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切愿望。時值金融危機過后,東莞在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上選取了“兩個試點鎮(zhèn)兩個產(chǎn)業(yè)”作為試點:一個是大朗毛織,一個是厚街鞋業(yè)。
此時張華榮并不知道,很快,厚街鎮(zhèn)政府將要主動找他了。
厚街也是有底子的,制鞋本來就是厚街的支柱產(chǎn)業(yè)之一。全鎮(zhèn)制鞋企業(yè)有1000多家;其他皮革、鞋機、鞋材、五金配套生產(chǎn)企業(yè)1000多家,成品鞋、鞋材、皮革、五金、鞋業(yè)化工、貿(mào)易商家及商鋪超過1000家,從業(yè)人員近15萬。其鞋類出口產(chǎn)值占據(jù)了廣東省1/4的份額,被稱為“世界制鞋工廠”。
從近幾年來看,厚街已建成上規(guī)模的鞋類專業(yè)市場有濠畔鞋材市場、遠(yuǎn)隆皮料市場、河田皮料市場、鴻運鞋材廣場、南峰皮革鞋材交易中心等多個專業(yè)市場,本土資本在這個領(lǐng)域非;钴S。但在選擇“龍頭”項目上,厚街鎮(zhèn)政府的態(tài)度非常審慎。
仔細(xì)一看,你就會發(fā)現(xiàn)由厚街牽頭制定的《東莞市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級和集群發(fā)展政策扶持方案》(下稱《方案》),支撐起厚街鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“龍頭”項目,并非這些本土的民營企業(yè),對于厚街來說,其殺手锏非“世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地”莫屬。
張華榮的企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級,厚街鞋業(yè)整體也要轉(zhuǎn)型升級,張華榮所想,也是政府所需,雙方對平臺的搭建有一個共同的認(rèn)識;诠餐睦嬖V求,雙方一拍即合。
《方案》提出,將以世界鞋業(yè)總部基地為中心,在東莞厚街生態(tài)科技園建立東莞市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū),規(guī)劃和儲備園區(qū)土地1000畝,為園區(qū)鞋企創(chuàng)建研發(fā)中心、貿(mào)易中心、高端生產(chǎn)線、公共研發(fā)交易平臺提供優(yōu)惠土地資源。政府對世界鞋業(yè)總部基地項目、鞋業(yè)集群平臺建設(shè)給予資金支持。
張華榮說:“如果沒有政府的支持,這個項目沒有這么快,這么順利就能奠基。”
看未來
品牌打造與自動化的轉(zhuǎn)型之路
在昨日的奠基儀式上,五個機器人的勁舞表演搶足了風(fēng)頭。
張華榮說,3-5年內(nèi),這些機器人將出現(xiàn)在流水線生產(chǎn)上,他們將代替勞動力的不足。“那種圍著勞動力轉(zhuǎn)移的生產(chǎn)年代已經(jīng)成為過去”。世界鞋業(yè)總部基地準(zhǔn)備投入2000萬,與上海英斯自動化技術(shù)有限公司,合作開發(fā)實現(xiàn)機器人自動化生產(chǎn)。
此次奠基,世界鞋業(yè)總部基地是以“東莞市2011年重點工程項目”和“四年大發(fā)展”重大項目身份亮相。同時,作為廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試點龍頭項目。
張華榮4年前的想法,如今已開始無限接近現(xiàn)實了。整個項目建成后將成為集鞋業(yè)高端研發(fā)設(shè)計、貿(mào)易物流、品牌展示、訂單及原材料采購、品牌孵化、信息咨詢?yōu)橐惑w的世界級鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)“一站式”綜合服務(wù)總部平臺,服務(wù)于東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級和整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展,極力推動中國鞋業(yè)從低端制造市場向中高端品牌市場發(fā)展。
根據(jù)《方案》世界鞋業(yè)總部基地將重點引進(jìn)鞋業(yè)研發(fā)機構(gòu)、國際貿(mào)易及采購商、全國各地成品鞋制造商及品牌商、國際國內(nèi)原材料供應(yīng)商及鞋業(yè)配套服務(wù)機構(gòu)等進(jìn)駐。項目建成后將容納商戶企業(yè)10000家,解決4萬-5萬人就業(yè)問題,全部建成后預(yù)計年交易額達(dá)500億。