淄博建材市場銷售異常冷淡

     近年來，仿古磚因花色、規(guī)格齊全，以及防滑、防污等諸多優(yōu)點，得到了迅速發(fā)展。但在淄博市場上，拋光磚銷售依然好于仿古磚，這不僅因為拋光磚色彩亮麗、容易配套，更因為價格較為實惠。

采訪中，多數(shù)仿古磚品牌負責人表示，因為仿古磚品種、花色較多，且易于搭配組合，越來越受到消費者的青睞。但因為仿古磚價格相對較高，在淄博，其銷量仍然不比拋光磚。另外，拋光磚的工程需求量較大。

在淄川建材城，記者采訪到一位正在選購拋光磚的王姓消費者，王先生告訴記者，近期準備裝修新房，按照裝修風格，仿古磚較為合適。但為了節(jié)省成本、又不失裝修格調(diào)，決定地面鋪貼拋光磚為主，客廳影視墻、背景墻等鋪貼仿古磚。

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析，一段時間內(nèi)，淄博市場拋光磚仍然會占據(jù)一定的市場，這不僅因為價格，更因為消費習慣。

市場銷售冷淡，促銷亦難扭轉(zhuǎn)

記者在淄川建材城、中國財富陶瓷城以及紅星美凱龍等家居超市走訪時，明顯感受到各市場人流、車流量較為稀少。采訪中，多數(shù)商家表示，今年整個市場行情不好，產(chǎn)品銷售相比往年有一定的差距。即便“五一”黃金周的各種促銷活動，也難以扭轉(zhuǎn)銷售清淡的現(xiàn)實。在紅星美凱龍，一位門店導購人員告訴記者，因為今年產(chǎn)品銷售不樂觀，其針對“五一”推出了一系列折扣、贈品等誘人活動。當然，銷量在“五一”期間有了一定的提高，但同比往年，還是有著較大的差距。

盡管整個市場行情不好，但也有部分優(yōu)質(zhì)品牌，如馬可波羅、東鵬等品牌。由于擁有品牌的影響力，以及成熟的銷售渠道和客戶群體，銷售行情還不錯。

此外，集以工程、批發(fā)為主的商家也相對比較滿意，像淄川建材城的車流量相對較多。以淄川、張店兩個區(qū)縣為主，市場布局相對集中

淄博建材市場布局相對集中，主要分布在淄川、張店兩個區(qū)縣。如淄川區(qū)的中國財富陶瓷城、淄川建材城等，又如張店的中國陶瓷科技城、紅星美凱龍、銀座家居、富爾瑪家居等。

提起建材市場，在淄博消費者腦海里，印象最為深刻的應(yīng)該非淄川建材城莫屬了。據(jù)悉，該市場以建材行業(yè)為基礎(chǔ)，涉及衛(wèi)浴、燈飾、家具、板材、五金、化工涂料、家紡布藝等廣泛的家居行業(yè)。作為全國最大的建材專業(yè)批發(fā)市場之一，淄川建材城輻射全國20多個省市，總規(guī)劃面積3000畝，總投資6.5億元，擁有經(jīng)營戶2000戶，經(jīng)營面積33萬平方米，從業(yè)人員2萬多人，經(jīng)營產(chǎn)品涉及建筑陶瓷、日用陶瓷、衛(wèi)生潔具、陶瓷機械等30多個系列、3000多個品種。從2007年起，連續(xù)圓滿承辦了四屆中國（淄川）建陶衛(wèi)浴洽交會，不僅提升了淄川建材城的知名度，且進一步擴大了淄川建材城的輻射范圍。如今，“沒有買不到的建材，沒有賣不出去的建材” 已成為淄川建材城的最大特點。入駐淄川建材市場的主要品牌瓷磚有樵東、王者、東鵬、興輝、宏宇、宏陶、盛發(fā)、恒福、利家居、薩米特、強輝、威廉頓、新中源、英超、家樂陶、冠珠、獅王等，潔具品牌有安華、法恩莎、東鵬等。

坐落于淄博建陶工業(yè)園內(nèi)的中國財富陶瓷城，是集陶瓷展示及交易于一體的新型建材市場。該市場總占地1000畝，建筑面積達50萬平方米，商鋪500余家。中國財富陶瓷城從2003年正式運營來，先后成功開發(fā)和運營一期、二期、三期工程，其中一期建筑面積30萬平方米，吸引了來自全國十多個省市的300多家陶瓷企業(yè)，100多家陶機、原料企業(yè)，產(chǎn)品主要銷往陜西、山西、內(nèi)蒙古，東北等省份；二期項目是一期項目的升級版，于2009年9月正式開業(yè)，投資達3億元，占地150畝，建筑面積達9萬平方米，吸引了淄博本地及來自福建、浙江等全國各地的實力品牌陶瓷企業(yè)入駐；現(xiàn)今，總投資3億元、占地150畝、建筑面積達8萬平方米的三期工程也已竣工，并將于2011年陶博會期間正式開業(yè)；另外，五期“家居建材博覽中心”正在規(guī)劃之中，五期工程計劃投資8億元，占地約90畝，招商范圍以“家居、陶瓷、衛(wèi)浴、建材、燈飾、五金”為主。五期建成后，中國財富陶瓷城將成為江北最大的批發(fā)、零售為一體的建材、燈飾綜合性家居航母。近年來，中國財富陶瓷城發(fā)展之速度，是大家有目共睹的。盡管2010年市場行情不好，但交易額仍能突破65億元。

位于張店區(qū)的中國陶瓷科技城，占地1300畝，總建筑面積123萬平方米，總投資超過30億，是檔次較高、配套齊全的陶瓷專業(yè)市場。近年來，科技城逐步由單一的陶瓷展示交易向多元化發(fā)展，目前，中國陶瓷科技城分為國際會展中心、建陶展示交易中心、倉儲物流區(qū)、綜合商場區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)等功能區(qū)域。

除了以上市場，在淄博各個區(qū)縣也均分布著規(guī)模相對較小的建材市場，以及紅星美凱龍、銀座家居、富爾瑪家居等全國連鎖家居超市。

中、低檔內(nèi)墻磚銷售相對較好

在淄博市場，今年內(nèi)墻磚的銷售形勢相對拋光磚、仿古磚要好一些，尤其中、低端產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，淄博的房價也日漸升高。據(jù)了解，今年淄博房價平均在5000元/平米左右，地理位置優(yōu)越、周邊配套設(shè)施完善的開發(fā)項目，房價大多在6000—7000元/平米之間，部分樓盤已逼近萬元。而淄博一般工薪層的員工工資水平卻只在1500—2500元/月。鑒于此，淄博在瓷磚的需求上，還是以中、低檔為主，家庭裝修和一些工程產(chǎn)品，對中、低檔內(nèi)墻磚的需求較大。另外，一些高端品牌在活動促銷期間，對其產(chǎn)品大打折扣時，價格也比較能讓消費者接受。

在淄博市場，全國各地品牌均有入駐，產(chǎn)品的價格高低不一。像300×450mm規(guī)格的大多在25—35元/片這個范圍，10元/片左右的低檔產(chǎn)品也不少見，這些產(chǎn)品與拋光磚配套銷售，形勢相比還算不錯。

記者手記：

一直知道，淄博陶瓷在全國乃至世界，是較為出名的。但真正踏進陶瓷行業(yè)，才知道這張“淄博名片”主要是指日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等。而建筑陶瓷雖然曾經(jīng)風光無限，但近兩年來卻陷入一種頗為尷尬的困境。雖然產(chǎn)能較大，但因為長期以來沒有形成自己的品牌，以及受價格低、利潤薄的影響，在如今供大于求的現(xiàn)實中，部分企業(yè)已經(jīng)開始面臨生存危機和發(fā)展困境了。

今年的市場是極為困難的。記得年初，我們在針對今年市場行情，采訪淄博企業(yè)老板時，即有老板表示，5月將有不少企業(yè)因為庫存壓力而被迫停產(chǎn)。如今，這個預測和分析，已經(jīng)得到了證實。與此同時，在走訪淄博各個建材市場和家居超市時，也明顯感覺到人流、車流量的稀少，更充分的表明了今年陶瓷市場的低迷。

在我們感嘆銷售困難、嘆息某某企業(yè)關(guān)門倒閉的同時，淄博不少企業(yè)老板也在不斷的反省和改進，展廳裝修、注重產(chǎn)品品質(zhì)、加強企業(yè)管理和服務(wù)，更讓人欣喜的是，他們開始嘗試打出屬于自己的品牌……

希望淄博的各個企業(yè)和品牌能夠抱團突圍，更希望在不久的將來，淄博建陶能與淄博日用瓷一樣聞名于世。