嬰幼家紡何時能“百花爭鳴”？

    在兒童節(jié)期間，記者在電視上看到一檔關(guān)于兒童、嬰幼兒食品、用品安全問題的節(jié)目，該節(jié)目回顧了，近兩年被曝光的各種危害嬰幼兒生命安全的奶粉、奶嘴等產(chǎn)品。節(jié)目中，并沒有提出兒童家紡有何種問題，然而這并不代表著中國兒童家紡沒問題，而是兒童家紡還沒有形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)，這使嬰幼家紡市場看上去頗為冷清。

    買不料做嬰兒被褥

    截至目前，家紡行業(yè)已有十余年的發(fā)展歷史，然而嬰幼家紡一直沒有得到很大發(fā)展，市場上并沒有幾個專門銷售嬰幼家紡產(chǎn)品的品牌。通常嬰幼兒用品進行集中、統(tǒng)一銷售，缺乏產(chǎn)業(yè)細分。在各大商場的兒童用品區(qū)，記者看到童裝和玩具的銷售比重遠遠超過了嬰幼家紡產(chǎn)品。

    商場采購負責(zé)人表示，并不是商場不重視嬰幼家紡，實在是因為沒有幾個品牌專門從事該領(lǐng)域，如麗嬰房等知名品牌涵蓋了嬰兒所有商品類別，從服裝到家紡再到奶瓶等日常用品。

    商場專柜經(jīng)常會被消費者問道，哪能購買到更多的嬰兒被褥。由于商場提供的產(chǎn)品選擇少，而且通常價格不菲，致使一些家長選擇買布料定做。一位消費者說：“通過家長間的口口相傳，我知道在北京地安門有一家做嬰兒被褥的店。其實并不是專門做嬰兒產(chǎn)品的，而是賣面料的，只不過做的人多，慢慢就有了口碑�！�

    在家紡專業(yè)市場領(lǐng)域，那些具有有良好口碑、擁有較大市場份額的成熟家紡品牌鮮有投入到嬰幼兒家紡產(chǎn)品生產(chǎn)中的。幾年前，也有部分品牌曾短期生產(chǎn)過嬰兒床品，然而由于回報較低，紛紛悄然撤出。自此，嬰幼兒家紡市場再無多人競爭。

    事實上，嬰幼家紡產(chǎn)品有很大的需求量。據(jù)中國家紡協(xié)會會長楊兆華介紹，每年有600萬個新生兒降生。而嬰兒由于嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內(nèi)芯的枕頭，適宜嬰兒的不同時間的頭部發(fā)育。這些產(chǎn)品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就有25億元的銷售額。

    貴的就是好的？

    由于，現(xiàn)在大多數(shù)家庭的構(gòu)成為6個大人與1個兒童，因此家長對下一代十分重視，在嬰幼兒的花銷上也毫不吝嗇。“一切的努力都是為了賺奶粉錢。”“80后”父母的這番話，一方面可以看出嬰幼兒產(chǎn)品的價格普遍非常高，嬰幼兒的花費較大；另一方面可以看出家長對嬰幼兒的重視程度，愿意通過高價格換來安全有益的產(chǎn)品。

    內(nèi)蒙古鑫隆防寒制品廠董事長孫鳳琴說：“在日常生活中，我常發(fā)現(xiàn)很多家長對嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上有誤區(qū)。只是一味的給孩子選擇那些價格昂貴，新式新穎的嬰幼兒用品，卻忽略了孩子本身的皮膚比較稚嫩，易受傷害、易過敏的特點�！�

    的確，由于假貨充斥各個市場領(lǐng)域，由于廣告效應(yīng)給了人們太多的導(dǎo)向，使消費者越來越相信，貴的就是好的�！盎ㄥX買個踏實”成了很多消費者的心聲。在為下一代消費時，更是如此，完全不在意產(chǎn)品的性價比，而是希望用最大的經(jīng)濟付出為兒童創(chuàng)造一個健康環(huán)保的成長環(huán)境。

    那么孫鳳琴為何不認同這種說法呢？“嬰幼兒床上用品應(yīng)選取天然原料，并重視天然原料的質(zhì)量。眾所周知，絨毛比例越高，產(chǎn)品價格最高，那么嬰兒被褥如果采用100%的絨毛絮片是否最好呢？其實不然，中醫(yī)說絨毛比例越高，兒童越容易上火。因此，我們采用30%~50%的綿羊絮片為內(nèi)胎制成嬰兒被、褥、睡袋等，再用柔軟舒適的純棉面料手工縫制而成。此外，我們選用精品蕎麥殼做成立體墊和枕頭，形成嬰幼兒7件套產(chǎn)品，很受歡迎�！�

    嬰兒家紡有風(fēng)險

    既然很多品牌都承認嬰兒家紡市場空間大，非常有潛力，那為何真正投入到該細分產(chǎn)業(yè)的商家少之又少？

    “嬰幼家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續(xù)培育，需求仍有待擴大�！辈糠謽I(yè)內(nèi)人士這樣說道。其實，生產(chǎn)嬰幼兒家紡產(chǎn)品的最大難點就在于兒童家紡的安全標(biāo)準(zhǔn)高，這就意味著生產(chǎn)成本高，此外稍不注意產(chǎn)生質(zhì)量糾紛，就會將品牌置于不利之地。

    盡管如此，內(nèi)蒙古鑫隆防寒制品廠從2000年開始發(fā)展嬰幼兒家紡產(chǎn)品，至今已有10多年的發(fā)展歷史，嬰幼兒產(chǎn)品一直是生產(chǎn)的八大系列產(chǎn)品之一，從沒放棄過這個市場。

    “我們現(xiàn)在比較發(fā)愁的就是面料問題。我們可以保證被芯的質(zhì)量，但是被套的面料目前只采用了純棉，我們希望找到更好的功能性面料，為嬰幼兒提供更好的產(chǎn)品。”孫鳳琴這樣說。

    有專家認為，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏功能性是制約國產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。近兩年來，生態(tài)家紡、綠色家紡概念被多次提及、落實，但是很少有企業(yè)品牌能夠?qū)⑿录夹g(shù)、新面料運用到嬰幼兒家紡產(chǎn)品的開發(fā)中。例如，竹纖維、麻漿纖維等都宣傳其具有抑菌、吸濕等多種優(yōu)點，但是卻沒人考慮到這正是嬰幼兒健康的需要。