專業(yè)批發(fā)市場策劃系列專題：陶瓷衛(wèi)浴“四大原因”制約了中小企業(yè)發(fā)展

專業(yè)批發(fā)市場策劃系列專題：
    編者按：  目前，中國專業(yè)批發(fā)市場風起云涌，而專業(yè)批發(fā)市場成功繁榮發(fā)展又何其艱難！為了幫助支持全國專業(yè)批發(fā)市場投資舉辦者、運營管理者解難釋惑，商成專業(yè)市場研究所聯(lián)合義烏最強勢的專業(yè)批發(fā)市場運營策劃咨詢機構——商興成市場投資管理（義烏）有限公司，陸續(xù)推出“專業(yè)批發(fā)市場策劃”系列專題，對專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)為核心業(yè)務的項目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運營管理，建筑策劃 ，規(guī)劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報告，市場研究， 高層論壇 ，人員培訓等內(nèi)容，期望通過商成專業(yè)市場研究所及商興成市場投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業(yè)批發(fā)市場策劃系統(tǒng)內(nèi)容。
   商興成公司是專業(yè)致力于專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢、招商銷售和運營開發(fā)為核心業(yè)務的綜合性投資管理機構。
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    我國的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)是遍地開花了，目前的工作主要是集中于產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的領軍企業(yè)正在形成，而大部分中小企業(yè)，則舉步維艱。下面小編就以區(qū)域為例，看各大涂料區(qū)域的市場發(fā)展狀況。

    據(jù)悉，僅佛山一地，各種大中小型衛(wèi)浴企業(yè)、手工作坊，總數(shù)達6000多家。中國衛(wèi)浴行業(yè)正在發(fā)展壯大。雖然行業(yè)標準缺乏對行業(yè)發(fā)展形成一定的制約，但衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地初步形成，行業(yè)品牌做大做強的趨勢已經(jīng)清晰在望。與業(yè)內(nèi)幾個知名大品牌相比，眾多中小企業(yè)處境卻不輕松。"佛山衛(wèi)浴行業(yè)的中小企業(yè)，年銷量超多5000萬元的不多。對于中小企業(yè)而言，5000萬元是一道難以跨越的門檻。"佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會江海龍表示。

    佛山的建陶和衛(wèi)浴，簡直就是冰火兩重天。我們不禁要問：到底是什么原因，制約了衛(wèi)浴中小企業(yè)的發(fā)展?主要從以下幾個方面來說：

    未來發(fā)展趨勢迷茫

    談到中小企業(yè)的現(xiàn)狀，樊先生認為，這與衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷史短、行業(yè)沉淀不足有關。企業(yè)主經(jīng)驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發(fā)展趨勢。樊先生在衛(wèi)浴行業(yè)工作7年，對行業(yè)有深刻了解。

    2000年左右，當大多數(shù)中國衛(wèi)浴企業(yè)還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發(fā)生變化。"國外品牌，像科勒、美標、杜拉維特，都有100多年的發(fā)展歷史。80年代、90年代進入大陸的臺資企業(yè)，因為與西方接軌早，了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展走勢也有準確的預判。但中國衛(wèi)浴行業(yè)土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應市場變化及時調(diào)整產(chǎn)品。"

    陶瓷衛(wèi)浴“四大原因”制約了中小企業(yè)發(fā)展

    "一走進專業(yè)市場，滿眼都是一樣的產(chǎn)品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去?"樊先生認為，能夠滿足消費者審美傾向的產(chǎn)品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業(yè)快速崛起，如箭牌、法恩莎等，而多數(shù)中小企業(yè)，未能洞察市場變化的原因，產(chǎn)品一成不變。

 核心技術落后難以引領行業(yè)

    "衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術的，表現(xiàn)在馬桶方面。中國衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術，難以引領行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語權。"歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認為，技術是制約中國衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。

    據(jù)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業(yè)話語權。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。

    除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術，否則，國外品牌在業(yè)內(nèi)的領先地位，中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。

    衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一限制行業(yè)發(fā)展

    佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會江海龍認為，由于國內(nèi)住房衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一，導致消費者對產(chǎn)品需求差異，很難大規(guī)模生產(chǎn)，這是限制休閑衛(wèi)浴快速壯大的根本原因。

    "我在意大利了解到，老外都喜歡自己設計、裝修房子，自己動手，也沒什么家裝行業(yè)。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是如此，在建材超市選好浴缸，送到家里就能安裝，他們的衛(wèi)生間規(guī)格都是統(tǒng)一的。中國則不然，不同開發(fā)商建的房子，衛(wèi)生間大大小小，什么尺寸都有。要買個浴缸、裝個淋浴房、浴室柜，一定要經(jīng)銷商拿到要求的尺寸，到廠家訂制。廠家收到訂單，還要等湊齊了5件左右，才統(tǒng)一開模生產(chǎn)。這樣一來，從消費者下訂單到收到產(chǎn)品，需要一個月。"因此，中國的衛(wèi)浴企業(yè)，特別是休閑衛(wèi)浴企業(yè)，很難快速做大做強。

    休閑衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士希望，國家有關部門能夠盡快出臺相關政策，在衛(wèi)生間規(guī)格方面制定統(tǒng)一的標準，為中國休閑衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

    行業(yè)統(tǒng)一標準缺失

    一個缺少產(chǎn)品質量標準的行業(yè)，就意味著難以形成入行的門檻，逐利客商因此蜂擁而至，搶占市場份額。國內(nèi)的建材市場內(nèi)，眾多手工作坊都在生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如浴室柜，幾乎任何一家家具廠都能生產(chǎn)，每個地區(qū)都不缺家具廠，專做浴室柜的企業(yè)，又如何發(fā)展呢?"比如浴缸，噴漆厚度沒有統(tǒng)一的標準，防滑的坡度也沒有統(tǒng)一的標準。"沒有標準，就意味著沒有限制。"我在江浙一帶曾經(jīng)拜訪過600多家衛(wèi)浴企業(yè)，都是按照電話黃頁一家家找過去。有一次，一個登記的衛(wèi)浴企業(yè)，竟然只有5、6個人，都是手工作坊，生產(chǎn)浴室柜，買來配件，簡單切割組裝，就完成生產(chǎn)了。"

    小編結語：

    衛(wèi)浴行業(yè)的健康發(fā)展，離不開產(chǎn)品質量標準的制定與執(zhí)行。只有一套嚴格的規(guī)章制度才是眾多企業(yè)走到最后的有利保障，否則都是紙上談兵。