“達芬奇”運作模式并非“密碼”   服裝的“假洋鬼子”數(shù)不勝數(shù)

     華麗的店面裝修，外國模特宣傳冊，再配上一個唬人的洋名字，看起來完全是進口國際服裝，但實際上卻是“土生土產(chǎn)”的國內(nèi)品牌。這樣的運作模式已成為服裝行業(yè)的“潛規(guī)則”。
國內(nèi)中高端網(wǎng)購男裝品牌瑪薩瑪索CEO孫弘日前在達芬奇家具曝出造假事件后，發(fā)出一條微博，矛頭直指服裝行業(yè)的“達芬奇”現(xiàn)象。孫弘指出，國內(nèi)眾多宣稱高端服裝品牌的企業(yè)中，多數(shù)為“假洋鬼子”，其原本都是在國內(nèi)生產(chǎn)，價格卻是成本的十幾倍。
      一位從事服裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士徐先生告訴本報記者，所謂“達芬奇現(xiàn)象”在服裝行業(yè)內(nèi)十分常見，目前市場上最少一半以上的中、高端服裝都是“假洋鬼子”。在國外注冊一個商標或者代理一個品牌，然后在國內(nèi)江浙一帶找個小工廠一加工，就號稱是進口品牌，但價格卻翻了數(shù)十倍。

一個“意大利品牌”之謎

7月27日，記者來到北京某大型商場內(nèi)，隨意看到了一個名為“尼諾里拉NINORIVA”的男裝品牌。該品牌店面裝修十分精美，木制地板，歐式風格的展柜，巨幅外籍男模宣傳照，無不給人一種“洋氣”的感覺。

該品牌的銷售人員向記者介紹：“我們的服裝品牌是意大利的一個高檔男士職業(yè)休閑服飾，歷史悠久，做工精良�！庇浾唠S后看到一件材質(zhì)為桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，標價為1980元，而上衣外套價格則都在兩三千元以上。
隨后，記者在網(wǎng)上對該品牌進行了搜索，發(fā)現(xiàn)了多個與之相關的網(wǎng)站，包括“www.ninoriva.com”和“www.ninoriva.net”等。其中，“www.ninoriva.com”網(wǎng)址打開后，顯示的是域名正在出售中，其注冊在杭州，但網(wǎng)址上面留的聯(lián)系電話卻是溫州的一個固定電話。在百度和谷歌均位于搜索排名第一位的是標注為“NINORIVA尼諾里拉 中國區(qū)官方網(wǎng)站”的“www.ninoriva.net”。經(jīng)網(wǎng)絡查詢，該網(wǎng)站注冊地在馬來西亞，注冊時間是2009年。
打開這一中國區(qū)官方網(wǎng)站，記者看到了同樣的外籍男模宣傳照以及公司的簡介。網(wǎng)站上面介紹“尼諾里拉”男裝品牌來自意大利，1958年在意大利建立了第一家服裝定制工作室，在歐洲擁有多家子公司，1998年正式開發(fā)亞洲市場，2002年開始進入中國市場，目前在北京、上海、廣州等十幾個城市都設有專柜。網(wǎng)站留下的聯(lián)系方式是該品牌的中國總代理香港鑫博泓國際集團有限公司。
隨后記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港鑫博泓國際集團有限公司香港地址為香港九龍彌敦道208-212號四海大廈10樓1001室，所留電話始終無人接聽。而網(wǎng)上查詢可見的中國總經(jīng)銷的一個義烏地址則顯示，該公司主營業(yè)務為五金、陶瓷、工藝禮品開發(fā)、生產(chǎn)、推廣及航空客坐、運輸?shù)�，并無服裝一項。
此外，記者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，尼諾里拉男裝在網(wǎng)上發(fā)布的加盟信息顯示，該品牌所屬公司并不是其官網(wǎng)上所說的香港鑫博泓國際集團有限公司，而是另外有兩個：一是北京奧維蘭服裝服飾有限公司，成立于1997年，公司地址為北京市西城區(qū)西直門南小街國英一號319室；另一個是北京美麗佳人商貿(mào)有限公司，地址為北京市海淀區(qū)魏公村一號韋伯豪家園5號樓2單元902，不過記者按照上述地址并沒有找到這兩家公司。記者幾經(jīng)輾轉終于撥通了其中一個電話，一位自稱是該公司工作人員的李先生告訴記者說，該公司品牌是意大利的，生產(chǎn)工廠卻是在國內(nèi)，但他拒絕向記者透露工廠具體地址。

半數(shù)服裝為“假洋牌”

記者在北京各大商場走訪發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來自英國、法國或者意大利。這些牌子商標往往看起來洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細翻看標簽，產(chǎn)地都是在中國，有的甚至就在北京。
比如一個自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個地道的中國牌子。還有號稱意大利著名男裝品牌的“威可多（VICUTU）”，生產(chǎn)工廠就在北京大興。
而運動品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國內(nèi)注冊的商標，在注冊商標里，該品牌還用了一個疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan），但實際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike（耐克）公司沒有一絲一毫的關系，是地地道道的國產(chǎn)品牌。
在一家商場的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細地把衣服翻了個遍，也沒發(fā)現(xiàn)一句中文。當記者詢問營業(yè)員是什么面料怎么沒有中文標識時，銷售人員告訴記者說，全是外國原裝進口的，正規(guī)的國外大品牌都是這個樣子的。
但記者隨后查閱了相關規(guī)定發(fā)現(xiàn)，只要是在中國境內(nèi)銷售的服裝，不論是進口服裝還是國產(chǎn)服裝，都必須用中文明確標明廠名廠址、聯(lián)系電話、防偽標志等主要信息。因此，沒有中文標識也并不能說明這就一定是進口產(chǎn)品。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說，現(xiàn)在商場中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產(chǎn)地就是來自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個高價錢。

國外注冊國內(nèi)生產(chǎn)

記者采訪了解到，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設計都是嚴格按照自身規(guī)范要求進口；還有一種洋品牌其實就是國產(chǎn)貨，完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其設計生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊地是在國外，不過銷售價格卻與進口品牌相差無幾。
上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，如果在北京的批發(fā)市場里銷售價格也就在500多元，但在商場內(nèi)卻賣到了近2000元。
另外，在服裝市場上還充斥著一種“傍名牌”的現(xiàn)象。比如目前國內(nèi)服飾行業(yè)有好幾種“鱷魚”品牌的存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌（國產(chǎn)），還有卡麥隆鱷魚牌（國產(chǎn)）等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚為主，輕微改動后，消費者很難分辨得出哪個是進口的，哪個是國產(chǎn)的。
“消費者應該保持客觀理性的態(tài)度來面對 洋品牌 ，將追求性價比放在第一位。”孫弘認為，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的“達芬奇”現(xiàn)象十分普遍，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是冒充國外品牌，混淆視聽；二是它們多數(shù)都是在國內(nèi)工廠下單，進行批量生產(chǎn)，然后打上國際名牌的標簽。華夏時報 作者：徐蕓茜