防寒服市場：為何只見羽絨不見羊毛

    ＣＰＩ不斷走高，讓消費市場的“反季囤貨”越來越流行，冬買夏裝，夏買冬裝。說到冬裝人們首先會想到羽絨服，因為羽絨服基本占了防寒服市場的多大半天下。但是，有一種防寒保暖性能優(yōu)于羽絨服的防寒服，即羊毛防寒服，卻一直沒有在市場上流行開來，這讓不少業(yè)內(nèi)人士感到惋惜。

　　據(jù)中國紡織科學(xué)研究院研究員呂世靜介紹，羊毛防寒服是以天然的羊毛、羊絨材料為內(nèi)芯的防寒服。與傳統(tǒng)的羽絨防寒服相比，羊毛防寒服具有三大特點：更軟、更輕、更暖和。既然有這么多的優(yōu)點，為何防寒服市場只見羽絨不見羊毛呢？

　　專家認(rèn)為，價格起了決定因素。因為成本、技術(shù)等因素，羊毛防寒服價格一直略高于羽絨服。特別是羊老大等一些品質(zhì)要求精細(xì)的羊絨服品牌，其產(chǎn)品價格更高。這樣一來，消費者一般都選擇性價比相對合理的羽絨產(chǎn)品。

　　隨著消費者生活水平的提高，市場格局也悄然發(fā)生變化。價格不再是消費者最看重的因素，不僅一線城市，甚至二三線城市的一些時尚和崇尚自然的消費者，已經(jīng)開始接受羊絨服這樣的產(chǎn)品。

　　由于看到羊毛防寒服市場的廣闊前景，這一領(lǐng)域的相關(guān)專家日前齊聚陜西榆林，專門就羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研討。專家認(rèn)為，羊毛防寒服所蘊藏的發(fā)展空間和前景，應(yīng)該引起相關(guān)企業(yè)的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)從提高產(chǎn)品附加值、提升品牌形象入手，做大做強羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)。目前，中國防寒服已經(jīng)經(jīng)歷了兩個階段，第一階段是棉服階段，第二階段是羽絨服階段。與會專家認(rèn)為，羊毛防寒服比棉服和羽絨服都輕盈，保暖性好，回彈性強，防風(fēng)透氣，有可能成為第三代御寒產(chǎn)品。

　　目前我國羊毛防寒服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在陜西、內(nèi)蒙古、東北等地，其中以陜西羊老大集團(tuán)為代表的陜西榆林羊毛防寒服銷售額占到全國的主要部分。公司負(fù)責(zé)人表示，羊毛防寒服與傳統(tǒng)的羽絨服同屬冬季防寒服。近年來，由于天然、美觀、舒適等消費觀念的進(jìn)一步強化，羊毛防寒服的市場占有率穩(wěn)步提升。但是即使這樣，也遠(yuǎn)沒有達(dá)到羊絨服應(yīng)該占有的市場份額。要改變羽絨服一統(tǒng)江湖的局面，羊毛防寒服還需要在產(chǎn)品設(shè)計、品牌經(jīng)營和營銷宣傳上多下功夫，才能真正占領(lǐng)市場。

　　陜西省服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳會安建議，榆林市應(yīng)該依托較強的技術(shù)實力，牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，扶持像羊老大這樣的龍頭企業(yè)，提升羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)在全國的影響力。榆林市科技局局長韓宇平說，榆林市政府每年都下?lián)埽眱|元的資金來支持發(fā)展畜牧業(yè)，羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)也已納入榆林“十二五”規(guī)劃。