建瑪特：“家居全產(chǎn)業(yè)鏈”布局區(qū)縣市場

　  上世紀(jì)90年代末，重慶主城進(jìn)行房屋裝修的消費(fèi)者大多都有過到南坪買燈的經(jīng)歷。而那時的南坪燈飾廣場是西南地區(qū)首家專業(yè)燈飾類賣場，也是今日建瑪特家居集團(tuán)在重慶的起步之地。

　　“在建瑪特之前，我們很難想象燈具也能做成一個商場。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。此后，建瑪特涉足家居建材、廚電，也都以專業(yè)類賣場的形象出現(xiàn)，這樣的定位實現(xiàn)了與其他賣場的錯位經(jīng)營，并最終成為其核心競爭力。

　　2009年末，“建瑪特”榮膺“重慶市著名商標(biāo)”稱號，成為目前重慶本土家居賣場中惟一一個完成品牌知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范化的企業(yè)，成為重慶家居行業(yè)發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。

　　打造家居全產(chǎn)業(yè)鏈

　　“建瑪特給人的印象是：重慶所有的燈飾這里是最專業(yè)的，建材品類這里是最齊全的，廚電品類這里也是最專業(yè)的。所以大家在需要買這些東西時，首先就會想到建瑪特。”重慶市地板協(xié)會秘書長丁華見證了重慶家居市場的成長歷程。他認(rèn)為，雖然紅星美凱龍、居然之家等一批實力雄厚的家居賣場進(jìn)駐重慶，但建瑪特依然能夠占有一定優(yōu)勢，也正源于其多年來在重慶人心目中已經(jīng)形成的“消費(fèi)反射”。

　　1997年起步南坪商業(yè)街，從建立南坪燈飾廣場開始，到2003年南坪店B座開業(yè)，全新推出建瑪特建材家居專業(yè)賣場，確定以發(fā)展燈飾、建材、家居等綜合型專業(yè)市場為目標(biāo)，走品牌連鎖發(fā)展之路；再到2008年控股“商社建材”，并于2009年更名為“商建廚電”；去年，燈巢開業(yè)，成為重慶經(jīng)營檔次最高的專業(yè)燈飾賣場，建瑪特最終完成了產(chǎn)業(yè)鏈的初步整合，成為重慶獨具風(fēng)格、擁有家居全套服務(wù)的綜合類專業(yè)賣場。

　　“我們的核心競爭力就是把建瑪特、燈巢、商建廚電打造成為一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓各個賣場既可以獨立運(yùn)作，又可以聯(lián)合作戰(zhàn)�！苯ì斕乜偨�(jīng)理劉剛介紹，今年，建瑪特涪陵店招商計劃啟動，除了攬入旗下三大品牌，還引進(jìn)了家具企業(yè)，進(jìn)一步充實了企業(yè)的家居產(chǎn)業(yè)鏈。

　　重構(gòu)區(qū)縣家居版圖

　　建瑪特以10萬平方米的規(guī)模穩(wěn)居涪陵第一大家居賣場。

　　“建瑪特涪陵店的誕生徹底改變了涪陵建材行業(yè)沿街為市、分布散亂的格局，我們希望建瑪特能以其先進(jìn)的管理理念、強(qiáng)大的品牌資源、完善的服務(wù)，成就涪陵家居建材行業(yè)的嶄新格局。”涪陵區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)在建瑪特的招商會上表示，建瑪特的入駐重構(gòu)了涪陵的家居版圖。

　　目前，建瑪特大渡口店也在籌備當(dāng)中。劉剛透露，如果不是交房延期的問題，大渡口店原計劃比涪陵店更早開業(yè)。

　　“未來，建瑪特將繼續(xù)加大對二級市場的布點攻勢。”劉剛介紹，萬州、合川、永川等城市都在考慮之列。

　　如此大的擴(kuò)張舉動是否冒進(jìn)？劉剛坦言：“我們希望實現(xiàn)品牌效應(yīng)的最佳應(yīng)用，同時也是為了應(yīng)對激烈的市場競爭。”今年上半年，建瑪特特意組織了幾十名大學(xué)生在各地進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對建瑪特的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于其他賣場。

　　業(yè)內(nèi)人士評價：“建瑪特加大區(qū)縣布點，把"專賣店+超市"的經(jīng)營模式推廣開來，將提升重慶區(qū)縣家居賣場的整體水準(zhǔn)�！�