女鞋之都四川欲打造千億元產(chǎn)業(yè)基地

    看著外商們與鞋企老板在討價(jià)還價(jià)，略有疲憊的黃富豪露出了笑容。

    黃富豪是四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理、成都武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”管理公司的負(fù)責(zé)人。如今，成都女鞋已銷往世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口額超過10億美元。

    9月26日，2011第六屆中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購(gòu)節(jié)暨文化旅游節(jié)在成都開幕，作為西部最大的皮革及皮革制品交易中心的武侯皮革城也同期開業(yè)。來自意大利、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)等近10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知名鞋業(yè)機(jī)構(gòu)參加了此次盛會(huì)。

    “依賴出口的女鞋之都，在目前歐美經(jīng)濟(jì)急速衰落的情況下，出口壓力很大�！秉S富豪說，鞋都將在困境中改變傳統(tǒng)模式，以武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部超大的一站式成品鞋與皮革制品商貿(mào)時(shí)尚中心，從而實(shí)現(xiàn)皮革行業(yè)的擴(kuò)容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，輻射整個(gè)西部地區(qū)的內(nèi)銷市場(chǎng)。

    按照有關(guān)規(guī)劃，到2015年，四川鞋業(yè)將發(fā)展成為世界一流、中國(guó)最大的鞋業(yè)生產(chǎn)、出口基地、我國(guó)鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、世界鞋業(yè)貿(mào)易中心、世界女鞋新中心（簡(jiǎn)稱“兩基地三中心”）。四川鞋業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)值超千億元，直接就業(yè)人口超過百萬(wàn)人的“千億百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)”。

    2020年，四川鞋業(yè)產(chǎn)值將力爭(zhēng)在2015年基礎(chǔ)上增幅50%，達(dá)到1500億元左右，出口額達(dá)到100億美元，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的鞋業(yè)加工、出口基地和貿(mào)易、研發(fā)中心。

    武侯皮革城：產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)

    據(jù)成都海關(guān)近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，四川服裝、鞋靴出口量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，四川出口鞋靴2.5億美元，下降9.7%，出口服裝及衣著附件3.8億美元，銳減58.6%。

    四川鞋企苦于找不到更直接的外銷渠道，長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)口岸的中間商走邊貿(mào)，缺乏自有穩(wěn)固的客戶資源。一位鞋企老板認(rèn)為，當(dāng)前渠道決定一切，如果能打通銷售渠道，越過中間商直接在國(guó)外建立自己的銷售終端，就能獲得更高的利潤(rùn)。

    “但關(guān)鍵在于國(guó)外購(gòu)買力的持續(xù)下降，如何能夠在內(nèi)銷發(fā)力市場(chǎng)才能夠更大，才能讓企業(yè)活下來�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

    面積7.3萬(wàn)平方米的武侯皮革城的開業(yè)，就是四川鞋業(yè)的發(fā)力之舉，也為整個(gè)皮革產(chǎn)業(yè)帶來了新的希望與機(jī)遇。

    “武侯皮革城是在依托中國(guó)女鞋之都產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上建立的，是對(duì)成都鞋革產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善和提檔升級(jí)。經(jīng)過女鞋之都這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)歷時(shí)數(shù)年的打造和培育，打造西部最大皮革及皮革制品交易中心是有產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)基礎(chǔ)的。”四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃富豪對(duì)此充滿信心。

    武侯皮革城于今年4月末開始招商并于此次采購(gòu)節(jié)正式亮相，目前入駐品牌已達(dá)200多個(gè)。另外，海寧商家、廣州商家、成都荷花池箱包皮具協(xié)會(huì)等均組團(tuán)入駐�！拔覀兛粗谐啥际袌�(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力�！睆V東省皮具箱包流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州市億發(fā)物業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)高欽利這樣評(píng)價(jià)。

    實(shí)際上，隨著這兩年國(guó)家提倡擴(kuò)大內(nèi)需以及產(chǎn)業(yè)調(diào)整，廣東、福建、溫州等傳統(tǒng)的皮革產(chǎn)業(yè)基地，也有往內(nèi)地轉(zhuǎn)移的需求。與成都鞋業(yè)的“先有廠后有市”不同，武侯皮革城將形成“先有市場(chǎng)，再帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的模式，通過打造武侯皮革城這樣的專業(yè)市場(chǎng)，先把銷售平臺(tái)建立好，可以解決工廠很多后顧之憂，促進(jìn)四川本土皮革企業(yè)獲得更大發(fā)展空間，同時(shí)，也能吸引省外甚至國(guó)外的廠商進(jìn)入成都，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)承接的作用。

    黃富豪說，將以鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，依托鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，培植以女鞋為基礎(chǔ)的皮革產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，通過打造武侯皮革城，整合四川皮革產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)四川省皮革產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)皮革行業(yè)的擴(kuò)容與全產(chǎn)業(yè)鏈條的打造。

    同時(shí)，成都市已將制鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)整為“制鞋及箱包皮具產(chǎn)業(yè)”，被列為未來發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。方案提出，“將充分發(fā)揮‘中國(guó)女鞋之都’區(qū)域品牌效應(yīng)，打造鞋業(yè)區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)�！鳖A(yù)計(jì)到2012年，成都市箱包皮具、皮革服裝產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值20億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入50億元。

    顯然，武侯皮革城成為產(chǎn)業(yè)鏈條上樹立的新坐標(biāo)。

    電子商務(wù)：助推川鞋走向世界

    在外銷受挫后，鞋都企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)不斷減少的訂單。

    在中國(guó)女鞋之都采購(gòu)節(jié)上，卡美多鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馮永剛宣稱，今年已啟動(dòng)了電子商務(wù)版塊，建立了卡美多自己的B2C平臺(tái)，并命名為“美樂淘”。到2012年，卡美多還將啟動(dòng)第二個(gè)定位更為高端的品牌，以發(fā)展自主品牌和代理國(guó)際品牌并駕齊驅(qū)的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。最終，卡美多將形成線上線下同步發(fā)展的綜合型企業(yè)。

    “我們期望電子商務(wù)平臺(tái)助川鞋走向世界�！秉S富豪說。

    根據(jù)《武侯區(qū)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，武侯區(qū)計(jì)劃到2014年將武侯區(qū)打造成為西部地區(qū)發(fā)展環(huán)境最佳、集中度最高、應(yīng)用最普及、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的電子商務(wù)核心產(chǎn)業(yè)區(qū)，預(yù)計(jì)應(yīng)用電子商務(wù)所實(shí)現(xiàn)的交易額達(dá)1200億元。

    根據(jù)武侯鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，將以武侯新城內(nèi)的“中國(guó)女鞋之都”片區(qū)為發(fā)展核心，重點(diǎn)發(fā)展鞋業(yè)高端產(chǎn)業(yè)，培植和引進(jìn)鞋業(yè)貿(mào)易總部企業(yè)及國(guó)際知名鞋業(yè)經(jīng)銷商，并建設(shè)“四川鞋業(yè)·電子商務(wù)信息平臺(tái)”。

    通過信息平臺(tái)建設(shè)為我省鞋業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)與銀行之間的無縫鏈接，為鞋企提供從申請(qǐng)到審批的一站式金融服務(wù)，便于銀行等金融機(jī)構(gòu)隨時(shí)了解企業(yè)最新的資金流動(dòng)情況；同時(shí)也為出口鞋企及采購(gòu)商提供全面的產(chǎn)品展示、信息服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上簽訂意向性交易合同，網(wǎng)上（或網(wǎng)下）支付、貨物配送、訂單管理、企業(yè)融資、外貿(mào)服務(wù)、人才招聘等多種綜合性服務(wù)功能。大大提升我省鞋業(yè)運(yùn)營(yíng)整體水平。

    按照采購(gòu)節(jié)安排，第二階段現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間為10月17日至22日�；顒�(dòng)內(nèi)容則具體包括中國(guó)女鞋之都電子商務(wù)平臺(tái)洽談會(huì)集體簽約、中國(guó)女鞋之都工業(yè)旅游體驗(yàn)行等活動(dòng)。

    “我們希望以此能夠擺脫對(duì)歐美市場(chǎng)出口的依賴性。”一位鞋企老板告訴記者，隨著歐美經(jīng)濟(jì)下滑，女性消費(fèi)也明顯萎縮，因此必須嘗試介入電子商務(wù)，走國(guó)際國(guó)內(nèi)兩條線，而不是傳統(tǒng)的“OEM(代工生產(chǎn))模式，既沒有品牌，也沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

    產(chǎn)業(yè)鏈條：全面提檔升級(jí)

    長(zhǎng)期以O(shè)EM為主的成都鞋企，在自主研發(fā)方面長(zhǎng)期存在投入不足和創(chuàng)新不足的窘?jīng)r。就此，在采購(gòu)節(jié)舉辦的產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，相關(guān)專家提出，四川鞋業(yè)具有制造基地優(yōu)勢(shì)，如果將“產(chǎn)、學(xué)、研、銷”整合起來，必將在未來引領(lǐng)中國(guó)鞋業(yè)蓬勃發(fā)展。

    中國(guó)女鞋之都貿(mào)易研發(fā)中心應(yīng)運(yùn)而生。中心將依托武侯區(qū)現(xiàn)有制鞋、服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展以鞋革產(chǎn)業(yè)為主的時(shí)尚設(shè)計(jì)，搶占產(chǎn)業(yè)高端，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，積極發(fā)展衍生品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

    據(jù)介紹，貿(mào)易研發(fā)中心將依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城兩大專業(yè)市場(chǎng)，整合國(guó)內(nèi)外研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)資源，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名研發(fā)設(shè)計(jì)單位入駐，提高鞋革產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)水平，擴(kuò)大新技術(shù)、新工藝、新材料的應(yīng)用范圍，加強(qiáng)款式創(chuàng)新設(shè)計(jì)，引領(lǐng)鞋革產(chǎn)品的時(shí)尚潮流，幫助和促進(jìn)鞋革產(chǎn)業(yè)品牌從“成都制造”到“成都創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

    此外，還會(huì)發(fā)展高水平平面設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、廣告策劃與設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研與信息咨詢行業(yè)，積極培育營(yíng)銷策劃、品牌管理等領(lǐng)域，為成都鞋革產(chǎn)業(yè)開拓渠道帶來智力支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏。

    “現(xiàn)在成都鞋企已開始接意大利、西班牙、美國(guó)等國(guó)家的訂單，這些都讓我們公司決定再度進(jìn)軍成都鞋業(yè)市場(chǎng)�！盜ntertek公司香港及華南區(qū)紡織和鞋類部副總裁霍文豪稱，他們很看好成都鞋業(yè)市場(chǎng)擁有勞動(dòng)力成本等資源優(yōu)勢(shì)和日益提高的制作水平。該公司計(jì)劃在成都設(shè)立測(cè)試中心，以幫助成都女鞋破解出口歐美鞋業(yè)市場(chǎng)的瓶頸。

    由此，依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城、電子商務(wù)及研發(fā)中心四大平臺(tái)，使得中國(guó)女鞋之都實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的提檔升級(jí)。